游人如織的開封清明上河園景區(qū) 新華社/圖

頂端新聞·河南商報記者 孟月

6月27日，2025全省文化旅游發(fā)展大會在開封市召開。大會提出要把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文旅強省、世界文化旅游勝地。

可以說，以今年的文旅大會舉辦為標(biāo)志，“火出圈”的河南文旅，開啟了邁向“強支柱”的新征程。

錨定新目標(biāo)，河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有哪些短板要突破？圍繞“文旅煥新、消費提質(zhì)”，又該如何謀劃路線圖？

“火出圈”的河南文旅自曬短板

近年來，河南文旅持續(xù)出圈出彩，堪稱流量擔(dān)當(dāng)。

2024年，河南全省接待游客10.65億人次，旅游收入1.03萬億元，突破“10億+萬億”大關(guān)。今年五一假期，31省份發(fā)布了成績單，其中河南省接待游客6450.3萬人次，位列第一，比第二名多出超500萬人次。僅最近一個月，新華社聚焦“河南文旅熱背后的社會治理答卷”，《焦點訪談》深入探尋河南傳統(tǒng)景區(qū)何以火熱“破圈”，央視網(wǎng)《沿著中原大遺址走廊尋國寶》直播收獲上億人次網(wǎng)友圍觀。

高頻次的亮相，讓河南文旅變身“熱搜體”，然而在外界的熱鬧聲中，河南文旅卻守著一份冷靜。

在此前舉行的文旅大會新聞發(fā)布會上，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升自曬短板與不足，直言河南文旅產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)“六強六弱”，即強在總量弱在質(zhì)量、強在產(chǎn)品弱在產(chǎn)業(yè)、強在文化弱在轉(zhuǎn)化、強在景區(qū)弱在街區(qū)、強在國內(nèi)游弱在入境游、強在政府主導(dǎo)弱在市場發(fā)育。

“固強補弱”是破局關(guān)鍵

要推動文旅產(chǎn)業(yè)成長為支柱產(chǎn)業(yè)，“固強補弱”是破局的關(guān)鍵。

文脈厚重的河南有著豐富的文旅資源。然而，豐富的景區(qū)資源并未帶來足夠的轉(zhuǎn)化，2024年河南全省文化資源豐度指數(shù)位列全國前五，但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化效能指數(shù)僅排第18位。

頂端新聞·河南商報記者了解到，鄭州方特歡樂世界、海昌海洋公園、銀基動物王國等主題公園，門票收入占比均達60%以上。與上海迪士尼樂園相比，2023年—2024年，其門票收入在35%~45%的區(qū)間內(nèi)波動，而文化衍生品消費占比超過70%。

位于四川省廣漢市的三星堆博物館，公開信息顯示去年其文創(chuàng)收入約2億元，其中約90%都來自文創(chuàng)產(chǎn)品，其余則來自IP聯(lián)名授權(quán)、餐飲（如文創(chuàng)咖啡）和其他收入。

與之對標(biāo)的河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品近年來發(fā)展也十分迅速，銷售額從2019年的200萬元增長到了2023年的4000萬元，但與成熟IP數(shù)以億計的年銷售額差距依然顯著。

站在新起點，河南文旅面臨新問題：如何推動“強”的領(lǐng)域向高端化、品牌化邁進，文旅資源實現(xiàn)從“數(shù)量優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)優(yōu)勢”；針對“弱”的環(huán)節(jié)如何精準(zhǔn)發(fā)力，學(xué)習(xí)四川、浙江等省份市場化運營模式，補足產(chǎn)業(yè)短板。

路子走對還要走通

自2023年以來，全省文旅大會每年舉辦一次，承載著“辦一個會、興一座城、促一方發(fā)展”的重要使命。

從神都洛陽啟程，至省會鄭州蓄勢，再到宋韻開封接續(xù)，鄭汴洛三座古都通過三年接力，河南新文旅的探索路徑愈發(fā)清晰。

如今，提及河南文旅資源，“有說頭沒看頭”早已是過去式。大會召開前，河南省文化和旅游廳發(fā)布了“幻城新韻：只有河南戲劇文化創(chuàng)新演繹”為代表的20個數(shù)字化創(chuàng)新示范案例，這個數(shù)量充分說明，當(dāng)“老家河南”的厚重底蘊遇上“科技+創(chuàng)意”的引擎，將迎來發(fā)展“加速度”。

路子走對了，但只有落在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，體現(xiàn)在消費升級上，才能真正算是走通了。

文旅大會同期舉辦了河南省文化旅游消費季啟動儀式、河南省文化旅游投融資大會，主題指向很清晰：前者旨在促消費，后者意為強產(chǎn)業(yè)。6月27日下午舉辦的投融資大會上，現(xiàn)場簽約了鄭州中牟冰雪歡樂度假區(qū)、開封西園雅集等5個重點文旅項目，總投資額35.8億元。

頂端新聞·河南商報記者了解到，下一步，我省將出臺《河南省重點文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈群三年行動方案》，重點培育旅游裝備、演藝演出、交通旅游、文旅集聚市場、文創(chuàng)潮品、動漫游戲、康養(yǎng)旅游、體育旅游等8個產(chǎn)業(yè)鏈群，建設(shè)一批規(guī)模超500億元的產(chǎn)業(yè)鏈群。

藍圖已繪就，煥新再出發(fā)，正如世界旅游聯(lián)盟主席張旭在此次大會期間所說：“我們欣喜地看到，河南省文化旅游發(fā)展站上了新的起點。我們也期待，河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展能夠為中國乃至世界提供‘河南范式’。”