駐馬店市市場監(jiān)督管理局

關(guān)于民生領(lǐng)域廣告活動(dòng)的合規(guī)提示

各市場主體、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位：

為深入貫徹落實(shí)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范廣告市場秩序，現(xiàn)就民生領(lǐng)域廣告發(fā)布注意事項(xiàng)提示如下：

一、總體要求

堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求，積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。強(qiáng)化主體責(zé)任落實(shí)。廣告主應(yīng)當(dāng)履行廣告內(nèi)容審核義務(wù)，對廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)首要責(zé)任。嚴(yán)守法律底線。禁止發(fā)布虛假廣告、誤導(dǎo)性宣傳，不得使用絕對化用語等。

二、重點(diǎn)領(lǐng)域廣告要求

1.醫(yī)療美容類廣告。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布；營銷宣傳中不得含有制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進(jìn)行保證性承諾等內(nèi)容。生活美容機(jī)構(gòu)可開展生活美容項(xiàng)目，不得以任何形式開展醫(yī)療美容服務(wù)宣傳。

2.醫(yī)療保健類廣告。不得以“包治百病”“祖?zhèn)魇炙?rdquo;“獨(dú)家配方”等為幌子營銷所謂的“神醫(yī)”“神藥”。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

3.食品類廣告。食品（含保健食品）和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書等不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱全部或者部分替代母乳等。普通食品廣告禁止使用“增強(qiáng)免疫力”“輔助降血糖”等保健功能用語。不得違反相關(guān)法律法規(guī)及長江流域禁捕規(guī)定，發(fā)布購買、食用野生動(dòng)物以及野生魚、長江魚等違法內(nèi)容的廣告。

4.近視防控類廣告。兒童青少年近視防控產(chǎn)品廣告中不得出現(xiàn)“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述，不得偽造統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)等夸大近視防控效果。

5.日用商品類廣告。化妝品、消毒產(chǎn)品廣告不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用。牙膏廣告不得含有“長牙”等明顯違背常識(shí)或者以宣稱“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺桿菌”等疾病治療功效的內(nèi)容。電動(dòng)自行車及配件、燃?xì)馄骶叩戎攸c(diǎn)民生產(chǎn)品對功能、性能等應(yīng)如實(shí)宣傳。

6.各培訓(xùn)類廣告。不得以任何形式發(fā)布面向中小學(xué)生（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。職業(yè)技能培訓(xùn)廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。

7.養(yǎng)老服務(wù)類廣告。不得明示或暗示食品或者日用品對老年人具有保健、疾病預(yù)防或治療等功能；不得以宣傳“五星級(jí)養(yǎng)老院”“配備專業(yè)醫(yī)護(hù)”等內(nèi)容及假借養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)之名，以投資、加盟、入股養(yǎng)生養(yǎng)老基地、銷售虛構(gòu)的養(yǎng)老公寓、“時(shí)間銀行”互助養(yǎng)老項(xiàng)目等名義發(fā)布涉養(yǎng)老廣告。

8.房地產(chǎn)類廣告。房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，預(yù)售房地產(chǎn)但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布廣告；不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾；對價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限；不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳；不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。

9.旅游類廣告。不得以“低價(jià)游”“免費(fèi)游”“康養(yǎng)旅游”“零購物”等為噱頭，發(fā)布虛假、誤導(dǎo)性營銷信息。旅游廣告中宣傳旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)時(shí)，應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》中質(zhì)量等級(jí)如“國家5A級(jí)景區(qū)”“國家4A級(jí)景區(qū)”等，不得使用類似“國家級(jí)5A景區(qū)”的表述方式。

三、監(jiān)管措施

全市各廣告主、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位要對照《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及相關(guān)法律法規(guī)開展自查自糾，自覺規(guī)范廣告宣傳行為并及時(shí)下架違規(guī)內(nèi)容。市場監(jiān)管部門將持續(xù)開展民生領(lǐng)域“鐵拳”行動(dòng)，對頂風(fēng)違法行為從嚴(yán)從重查處。同時(shí)強(qiáng)化聯(lián)合懲戒力度，對多次違法的廣告主體列入重點(diǎn)監(jiān)管名單，實(shí)施跨部門聯(lián)合約談、信用懲戒。

駐馬店市市場監(jiān)督管理局

2025年3月13日