在剛剛過去的乙巳蛇年春節(jié)檔（1月28日-2月4日），中國(guó)電影票房以95.10億元人民幣刷新紀(jì)錄，檔期影片至今保持熱度，并在全球多地掀起中國(guó)電影觀影熱潮。

伴隨電影市場(chǎng)的紅火，與電影故事人物、電影拍攝地乃至影片所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)際游客的吸引力也在持續(xù)走高。

電影的火爆，直接帶動(dòng)了湖北襄陽(yáng)、四川宜賓等多個(gè)城市的國(guó)內(nèi)外游客增加，藕粉等地方特色美食的銷量也迎來倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。因?yàn)橐粓?chǎng)電影，年輕人想去打卡影片拍攝地、背景故事發(fā)生地，走過故事角色的人生軌跡，與光影里美好的時(shí)光“隔空”微笑致意。

電影是“造夢(mèng)”的藝術(shù)，而如今銀幕上動(dòng)人的夢(mèng)境直接照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為我們“旅行的意義”。

銀幕造夢(mèng)，電影“點(diǎn)燃”旅行沖動(dòng)

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》上映后，歷史愛好者張慧丹成為“封神”系列電影的粉絲，還去陜西、河南等地旅行，去看了周原博物館、殷墟遺址。

張慧丹想看看電影里的“西岐城”，去年本來要參加青島東方影都不定期開放的游覽團(tuán)，但因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間沖突沒能成行。今年春節(jié)，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上映，她看到東方影都的官方微信公眾號(hào)發(fā)布了游覽團(tuán)信息，時(shí)間也合適，就約著朋友一起去青島旅行。

張慧丹說，青島東方影都的“尋跡封神之旅”一日游覽團(tuán)行程包括：觀影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、參觀“封神”電影藏馬山外景拍攝地、參觀電影主要拍攝棚、親身感受電影背后的“黑科技”……還能憑手環(huán)兌換電影劇組同款咖啡。

張慧丹說，在游覽拍攝棚時(shí)，她走進(jìn)《封神第一部：朝歌風(fēng)云》中“比干挖心”的宗廟場(chǎng)景，里面的道具和場(chǎng)景布置令她深受震撼。

“牌位上的文字、供桌上精美的花紋。我感受到電影中的每一個(gè)場(chǎng)景、每一件道具都凝聚著劇組的心血，在細(xì)節(jié)上做到了極致，而這些細(xì)節(jié)，不到現(xiàn)場(chǎng)我很難注意到。”張慧丹說。

大二學(xué)生葛源是一名傳統(tǒng)文化愛好者，2024年暑假，他購(gòu)買了國(guó)產(chǎn)西游題材游戲《黑神話：悟空》。對(duì)其中的古建筑早有耳聞的他，在進(jìn)入游戲世界后還是頗受震撼，更產(chǎn)生了對(duì)取景地古建筑和雕塑的探索欲。為此，葛源打卡了山西晉城的鐵佛寺和玉皇廟，在那里看到了游戲中的“名場(chǎng)面”。

今年春節(jié)假期，葛源前往影院觀看了《哪吒之魔童鬧?！?，這部電影再次激發(fā)了他的旅行沖動(dòng)。“我覺得最好玩的是那一對(duì)小結(jié)界獸，呆萌但又很強(qiáng)大，青銅的身體和黃金面具一看就是三星堆文化的風(fēng)格。”葛源說，因?yàn)檫@部電影，他已經(jīng)把三星堆博物館列入2025年的“旅行清單”。

“旅游本身是人們求新求異的過程，而電影火爆給各地帶來文旅發(fā)展的契機(jī)?？赐觌娪昂螅蠹視?huì)很關(guān)注電影在哪里拍的，也想去感受一下當(dāng)?shù)鼐坝^。因此，電影是地方發(fā)掘旅游文化吸引力的很好途徑。”接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹說。

徐虹指出，相較于以往，各地旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施更完善，“反應(yīng)速度”也提升了很多。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、游戲的崛起，為地方文旅創(chuàng)造了全新的機(jī)遇。徐虹提到，身處天津，就深刻感受到了《哪吒之魔童鬧海》為文旅帶來的鮮活影響。

影片中，“太乙真人用藕粉為哪吒和敖丙重塑肉身”的片段，讓藕粉火出圈。徐虹說，天津的老字號(hào)藕粉廠生意極其火爆，位于陳塘莊的“哪吒小鎮(zhèn)”吸引了大量游客打卡。“一個(gè)地方的文旅發(fā)展，既要尋找能帶火自己的機(jī)會(huì)，同時(shí)要利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，開發(fā)系列產(chǎn)品，形成延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。”徐虹說。

從觀看到體驗(yàn)，從“打卡”到“沉浸”

家住山東德州的李璐恒大年初一就和家人一起前往了《唐探1900》的取景地樂陵影視城。吸引他的不僅有影視城里高度還原的“三藩市”，還有沉浸式活動(dòng)和有趣的非玩家角色（NPC）。“進(jìn)入影視城，每人會(huì)領(lǐng)到一本集章手冊(cè)和仿真美鈔，按手冊(cè)提示解密集章，集滿3個(gè)章就能兌換小禮品。可以去找NPC蓋章，但需要與他們互動(dòng)，比如唱歌。”李璐恒說。

游覽過程中，令李璐恒印象深刻的是遇到了“騙子”NPC——一個(gè)郵差打扮的NPC拿了他的仿真美鈔就跑，他覺得這種設(shè)計(jì)“很有心”。

李璐恒說，如果后期影視城增開了其他新區(qū)域，他想再去一次。“有機(jī)會(huì)想帶女朋友專門去拍照片，那里挺‘出片’的。”

張慧丹每看完一部電影，往往會(huì)對(duì)電影背后的創(chuàng)作素材產(chǎn)生濃厚興趣。像《唐探1900》故事基于華人勞工修鐵路“賣豬仔”的血淚史而創(chuàng)作，這使她特別想去參觀相關(guān)博物館、查閱資料，深入了解那段歷史。

為什么一部電影會(huì)激發(fā)觀眾前往“電影發(fā)生地”打卡的熱情？

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任何天平認(rèn)為，這是影視產(chǎn)業(yè)和影視文化雙向促進(jìn)的結(jié)果。“在一個(gè)影視工業(yè)體系足夠成熟的生態(tài)里，影視旅游應(yīng)當(dāng)是構(gòu)成影視產(chǎn)業(yè)的重要元素，也是影視衍生品發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，能夠從中挖掘出內(nèi)容價(jià)值的增量空間。”

何天平說，好的影視作品天然會(huì)提供一個(gè)可供跨媒介敘事的文本結(jié)構(gòu)，受眾在感知藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)也能夠發(fā)散出更多文化感知和消費(fèi)空間。“這就是為什么一部好電影即便沒有那么強(qiáng)調(diào)地方性、地方感的建構(gòu)，卻能吸引觀眾去目的地打卡的原因。”

光影故事吸引外國(guó)人“入境游”

乙巳蛇年春節(jié)，是春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)“非遺中國(guó)年”。隨之而來的，是面向世界范圍的“China Travel（中國(guó)旅游）”熱。

今年2月，伴隨著《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》等多部中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的放映，由國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)主辦，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、電影頻道節(jié)目中心等承辦的“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)在北京啟動(dòng)?；顒?dòng)旨在抓住春節(jié)檔電影全球熱映的有利契機(jī)，利用當(dāng)前過境免簽政策全面放寬優(yōu)化的利好，吸引更多海外游客來華親身感受中國(guó)之美。

“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)鼓勵(lì)電影企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新合作，深入挖掘中國(guó)電影的文旅價(jià)值，推出既能體驗(yàn)銀幕精彩故事和電影文化內(nèi)涵，又能感受中國(guó)自然風(fēng)光和人文風(fēng)情的電影主題旅游精品線路，打通“傳播場(chǎng)”與“消費(fèi)場(chǎng)”，把更多因電影而“心動(dòng)”的海外觀眾轉(zhuǎn)化為“身動(dòng)”的入境游客。

西班牙視頻博主蘇諾伊專門去電影院看了《哪吒之魔童鬧?！罚倪附o他留下了很深刻的印象，也讓他對(duì)中國(guó)動(dòng)畫萌生很大的興趣。

蘇諾伊還打算去看《熊出沒·重啟未來》。“我之前看過‘熊出沒’系列電影，覺得熊大和熊二真的太可愛了。”因?yàn)?ldquo;熊出沒”系列電影，這個(gè)西班牙青年打算去線下的“熊出沒樂園”游玩，感受電影IP構(gòu)筑的歡樂世界。

徐虹認(rèn)為，像《哪吒之魔童鬧?！愤@樣電影的推出，是講好中國(guó)故事的有效方式，也是吸引外國(guó)人來華旅游的很好手段。“外國(guó)人親眼看到中國(guó)景觀、文化、人們的精神面貌，再通過社交平臺(tái)傳播出去，中國(guó)文化的影響力得到拓展，走向全世界。”

文旅和影視IP如何“雙向奔赴”

從銀幕到現(xiàn)實(shí)，從流量到“留量”，影視與文旅的融合正在顛覆傳統(tǒng)旅行范式。

由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、首映于千禧年的電影《花樣年華》，在今年2月推出“導(dǎo)演剪輯版”，并在上海大光明電影院首映。張古古去看了《花樣年華》“導(dǎo)演剪輯版”首映，決定立即“安利”外地朋友們：來上海除了逛常規(guī)景點(diǎn)，一定要去大光明影院看一場(chǎng)電影。

2024年年底，同是王家衛(wèi)導(dǎo)演的熱播劇《繁花》推出番外短片《好久不見》，片中正是以《花樣年華》2000年的大光明影院首映禮為結(jié)尾，寶總與汪小姐在戲里的首映式中“重逢”。

在《花樣年華》“導(dǎo)演剪輯版”首映禮上，張古古很驚喜地看到，《繁花》劇組演員們亮相了：“因?yàn)椤斗被ā贩舛唐?，寶總和汪小姐相聚?000年的大光明電影院，電影院里正好放著《花樣年華》，所以我一時(shí)間分不清戲里戲外。”

張古古說，現(xiàn)場(chǎng)有很多人穿著旗袍來觀影，讓人感受到了看電影的儀式感。“在有悠久歷史的大光明電影院看重映的《花樣年華》，讓人感受到一種時(shí)空的重疊。”

“大光明電影院外墻上經(jīng)常會(huì)張貼巨幅海報(bào)，加上整個(gè)光影的效果，非常‘出片’。即使我不看電影，路過那邊也會(huì)駐足拍照。影院本身也留下了很多名人的故事，讓人回味無窮。”張古古認(rèn)為，如今電影助力文旅發(fā)展，很多地方可以嘗試打造有特色的電影院，或者和電影相關(guān)的文創(chuàng)空間。

徐虹特別提到，如今電影、電視、游戲等火爆，為地方文旅帶來“潑天的富貴”，也為地方文旅提供全新的思路。“旅游目的地要巧借電影來宣傳自己，而不是一味用傳統(tǒng)的廣告。‘跟著電影旅行’，為地方文旅帶來的影響力更大，因?yàn)槟茏層慰驮诓唤?jīng)意間感受到當(dāng)?shù)氐奈幕攘Α?rdquo;

徐虹提到，地方文旅未來應(yīng)當(dāng)有“提前準(zhǔn)備”的意識(shí)，例如提早了解和發(fā)掘電影IP與地方文化之間的聯(lián)系。在她看來，旅游目的地的營(yíng)銷推廣，是一個(gè)必須用心付出、逐漸深入人心的過程，需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。另外，旅游開發(fā)是系統(tǒng)性的，不僅僅是食宿、景點(diǎn)方面的消費(fèi)，而是“各行各業(yè)都能找到機(jī)會(huì)，找到切入點(diǎn)”的綜合系統(tǒng)，文創(chuàng)衍生品、文旅消費(fèi)場(chǎng)景等都是值得研究、拓展的內(nèi)容。

文旅和影視IP如何“雙向奔赴”、賦能彼此？

何天平表示，一方面是延長(zhǎng)影視產(chǎn)業(yè)鏈，帶來影視作品在市場(chǎng)和文化層面可持續(xù)的影響力增量。“最極致的表現(xiàn)就是類似環(huán)球影城、迪士尼樂園這樣的主題樂園，能夠持續(xù)賦能影視IP，甚至為IP的創(chuàng)造、創(chuàng)新提供適宜的生態(tài)環(huán)境。”另一方面是延伸受眾的情感體驗(yàn)。從封閉的影視文本走向開放的影視文化體驗(yàn)，目的地具體的文旅場(chǎng)景讓大家在審美意義上的影視感知有了具象化的落點(diǎn)。“影視文旅激活了這種可能性，也促成了觀眾從觀看到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 沈杰群 實(shí)習(xí)生 溫珵