2024年，越來越多的外國歌手、樂隊(duì)及劇團(tuán)來中國參加節(jié)目錄制或舉辦演唱會(huì)，從大熱綜藝《歌手2024》的外籍選手，到一年中大大小小的外籍樂隊(duì)、音樂劇演出，再到日前引起熱議的Kanye West世界巡回試聽會(huì)，有被觀眾們期待已久并廣受好評(píng)的，也有觀看完評(píng)價(jià)不盡如人意的。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2025年越來越多的海外藝人將會(huì)選擇來華演出，試圖繼續(xù)開拓龐大的中國市場。如何保證海外藝人來華演出的質(zhì)量，避免市場被攪渾，成為了亟待解決的問題。

洋面孔增多

更多海外藝人來華

近年來，隨著中國娛樂市場的蓬勃發(fā)展，越來越多的海外藝人選擇來華演出。從歌手到演員，從音樂劇到演唱會(huì)，海外藝人的身影頻繁出現(xiàn)在中國的舞臺(tái)上。

去年大熱的綜藝《歌手2024》中，美國歌手香緹·莫、亞當(dāng)·蘭伯特，加拿大歌手凡希亞·奧伊亞都在節(jié)目上帶來了超高水準(zhǔn)的表演，并獲得國內(nèi)觀眾的廣泛認(rèn)可。演唱會(huì)市場更是如火如荼，從Kanye West的?？谑澜缪不卦嚶爼?huì)，到“牛姐”Mariah Carey；從“火星哥”Bruno Mars到“煙鬼”Chain Smoker、維塔斯等海外著名歌手在北京、深圳等城市的演出，海外藝人的演唱會(huì)幾乎場場都獲得關(guān)注。

這讓人意識(shí)到，雖然近年來舉辦的演唱會(huì)大多是國內(nèi)主流藝人，但已有一部分年輕觀眾并不再滿足于此，大家的喜好和視野都更加開闊。

策劃過多場大型演出的資深音樂總監(jiān)曉飛表示，海外藝人演出能夠吸引更多年輕觀眾關(guān)注演出市場。“近年來，隨著國內(nèi)主流藝人的頻繁亮相，很多年輕觀眾開始尋求新的視聽體驗(yàn)。海外藝人的到來正好滿足了他們的需求，在家門口就能看到自己喜歡的優(yōu)秀藝人演出。這種變化不僅拓寬了演出市場的受眾群體，也促進(jìn)了演出市場的多元化發(fā)展。”

海外藝人來華演出，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)同樣具有顯著的帶動(dòng)作用。據(jù)報(bào)道，Kanye West的演唱會(huì)項(xiàng)目直接帶動(dòng)海口旅游收入3.73億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年9月15日演出當(dāng)晚，入場觀眾共計(jì)39727名，島外人員占比超過95%，其中包括不少來自日本、新加坡的觀眾。

“這充分說明了海外藝人演出對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。隨著越來越多的海外藝人來華演出，這種帶動(dòng)作用將更加明顯。”曉飛說，觀眾為了觀看演出，會(huì)選擇在當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲和旅游，從而帶?dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，海外藝人的到來也提升了當(dāng)?shù)氐拿雷u(yù)度，吸引了更多游客前來探訪。

海外藝人的演出還促進(jìn)了中外文化的交流與融合。通過現(xiàn)場演唱、互動(dòng)交流等方式，海外藝人與中國觀眾之間建立了情感聯(lián)系。這種交流不僅讓觀眾有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)不同國家和民族的獨(dú)特魅力，也促進(jìn)了中外藝術(shù)家之間的相互了解和合作。

這種文化上的交流成果會(huì)直接反映在商業(yè)上，“如今，不管百大DJ也好，海外藝人也好，他們來華演出后，回國后演出價(jià)格馬上漲。所以如果能保質(zhì)保量地將演出辦好，那么不管對(duì)主辦方還是藝人，都是口碑和收益兼具的雙贏。”曉飛說。

效果怎么樣？

演出質(zhì)量參差不齊

然而海外藝人在華演出的質(zhì)量卻是參差不齊。與俄羅斯歌手維塔斯在北京演唱會(huì)以及美國歌手Kanye West在?？谘莩獣?huì)收獲好評(píng)相反，2024年11月至12月初，美國歌手查理·普斯（“斷眉”）在中國多個(gè)城市舉行的巡回演唱會(huì)卻不乏“翻車”的場面。演出過后，很多觀眾在社交媒體發(fā)出評(píng)價(jià)，認(rèn)為現(xiàn)場的效果及配置與票價(jià)嚴(yán)重不符，比如?？谘莩獣?huì)舞臺(tái)簡陋，沒有歌詞字幕，場地前后音響音頻錯(cuò)位，音響沙啞等問題，大大降低了觀演體驗(yàn)，并且缺乏解決售后問題的途徑和方法。

無獨(dú)有偶，著名法語音樂劇《搖滾莫扎特》在天津的演出也遭遇質(zhì)疑。由于劇方和劇院失職，過晚公布演員名單，且主要演員狀態(tài)不佳，導(dǎo)致演出質(zhì)量過低，現(xiàn)場觀眾情緒激動(dòng)地進(jìn)場喊“退票”，場面一度失控。

觀看了多場海外藝人演出的觀眾小黎表示，主辦方在選擇歌手時(shí)應(yīng)更加注重其藝術(shù)水平和市場號(hào)召力，而不是只看重其名氣或流量。

挑戰(zhàn)特別大

不盡如人意有原因

演出市場資深從業(yè)者孟倫認(rèn)為，由于合作模式、溝通方式、成本構(gòu)成、藝人影響力、音樂風(fēng)格等方面的差異，海外藝人來華演出面臨多重挑戰(zhàn)，制作成本高昂且責(zé)任歸屬不明確，此外，很多海外藝人在中國的影響力有限，就很難有強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

孟倫分析，2024年海外藝人紛紛來華參與演出，其主要原因在于國內(nèi)演出市場的飽和狀態(tài)。那些曾經(jīng)盈利頗豐的項(xiàng)目往往被少數(shù)幾家演出商所壟斷，或者由藝人自身的經(jīng)紀(jì)公司直接控制，這迫使其他演出商尋求海外市場的機(jī)會(huì)。“可能有部分資金流入文化領(lǐng)域，同時(shí)也不乏對(duì)演出行業(yè)缺乏了解的熱錢進(jìn)到這個(gè)市場，投資海外藝人的演唱會(huì)。”一些新入場的主辦方盲目進(jìn)入演出市場，導(dǎo)致了一系列問題的出現(xiàn)。例如演唱會(huì)音質(zhì)差和現(xiàn)場體驗(yàn)不佳的問題，主要?dú)w咎于主辦方的不當(dāng)操作，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了藝人的聲譽(yù)。“如果外國藝人堅(jiān)持使用他們自己的巡演制作團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，對(duì)于我們國內(nèi)演出商而言，這樣的成本是難以承受的。”孟倫說。

·業(yè)內(nèi)建議·

主辦方需要加強(qiáng)對(duì)海外藝人的篩選評(píng)估

海外藝人在華的演出質(zhì)量參差不齊，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)思考，如何提升海外藝人在華演出的質(zhì)量？

曉飛認(rèn)為主辦方需要加強(qiáng)對(duì)海外藝人的篩選和評(píng)估，在選擇海外藝人時(shí)，充分考慮其藝術(shù)水平、市場號(hào)召力和觀眾口碑等因素。“同時(shí)，主辦方還應(yīng)與海外藝人及其經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行充分溝通，明確演出的具體要求和細(xì)節(jié)安排，確保演出的順利進(jìn)行。”另外，加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度也有利于保證演出質(zhì)量。曉飛談到，我國對(duì)海外藝人來華演出早有規(guī)范，明確要求演出單位出具相關(guān)資質(zhì)證明材料和文件。“然而在實(shí)際操作中，一些主辦方可能為了追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視這些規(guī)定。因此，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和處罰。”

曉飛認(rèn)為，國內(nèi)演出市場應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段，提升演出制作、舞美設(shè)計(jì)、音響效果等方面的水平。只有這樣，才能讓國內(nèi)觀眾在“家門口”看到高質(zhì)量的演出。

“還可以建立演出評(píng)價(jià)體系，促使演出主辦方和經(jīng)紀(jì)公司更加注重演出質(zhì)量。同時(shí)加強(qiáng)現(xiàn)場管理和售后服務(wù)，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，只有這樣真正付出耐心，讓演出市場的消費(fèi)過程及后續(xù)服務(wù)成熟起來，觀眾們才能獲得保質(zhì)保量的體驗(yàn)，我們才能不害怕失去熱度，如果人人都只是想賺一波快錢，那這個(gè)行業(yè)將會(huì)越來越難做。”曉飛說。

孟倫認(rèn)為，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，提升職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，是確保市場健康發(fā)展的關(guān)鍵。在選擇合作伙伴時(shí)，謹(jǐn)慎評(píng)估，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行和盈利，對(duì)于避免風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要，此外還可以加強(qiáng)文化交流，優(yōu)化審批流程，降低海外藝人來華開演唱會(huì)的時(shí)間成本。行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮積極作用，牽頭制定一套科學(xué)合理的操作指南供各成員單位參考執(zhí)行，包括但不限于明確各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系、細(xì)化服務(wù)條款等內(nèi)容，從而有效規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，保證企業(yè)與市場健康有序的良性發(fā)展。

文/北京青年報(bào)記者 壽鵬寰 實(shí)習(xí)生 王佳懿

統(tǒng)籌/滿羿