人類用文字記錄事物，經(jīng)歷了青銅器上鑄字、竹簡(jiǎn)上刻字、紙張撰寫、活字印刷、機(jī)器印刷、激光照排等多個(gè)階段，每一次變化都是革命性的成本降低和內(nèi)容增多。特別是北宋畢昇發(fā)明的活字印刷術(shù)，大幅度提升了文化知識(shí)的傳播速度和廣度。這里說(shuō)的文化知識(shí)當(dāng)然包括文學(xué)作品，但絕非所有的文學(xué)作品都能夠廣泛流傳，廣泛流傳的都是上乘之作。也就是說(shuō)，作品流傳的形式發(fā)生了重大改變，但作品能否流傳開來(lái)，最終取決于作品本身的質(zhì)量而不是流傳形式。

形式，表現(xiàn)的是內(nèi)容，同一形式可以表現(xiàn)不同的內(nèi)容，同一內(nèi)容也可以有不同的表現(xiàn)形式，形式的先進(jìn)在一定程度上可以擴(kuò)大內(nèi)容的影響，內(nèi)容的質(zhì)量也可以在一定程度上影響形式的推廣，但從根本上講，內(nèi)容的質(zhì)量決定影響。前面提到了文學(xué)作品，這里以飯店舉例，飯店的經(jīng)營(yíng)形式有很多種，什么自助餐、包桌菜、買一送一等等，飯店的裝修和服務(wù)也各具特色，但對(duì)食客來(lái)說(shuō)，最重要的還是飯菜的質(zhì)和量。新穎的經(jīng)營(yíng)形式可能在一定時(shí)間內(nèi)吸引不少食客，但食客決不會(huì)因?yàn)橄硎芙?jīng)營(yíng)形式而忍受不合胃口的飯菜。這就是為什么一些毫不起眼的小店照樣生意興隆的原因。

如今，新聞傳播形式發(fā)生了巨大變革，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使新聞傳播速度更快、信息量更多、接收更方便，新興媒體的這些優(yōu)點(diǎn)使傳統(tǒng)媒體相形見絀，但這決不是說(shuō)運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就能打造出有影響力的媒體，技術(shù)的突破只是促使新聞傳播手段、傳播方式發(fā)生了變化，決不代表新聞的質(zhì)量和傳播的質(zhì)量就有了提高。舉例說(shuō)明，新興媒體的新聞表現(xiàn)形式，可以同時(shí)使用文字、圖片、錄相、聲音且可以直播，這是其他任何媒體都不具備的，但運(yùn)用這些方式即時(shí)報(bào)道，并不是鏡頭一對(duì)就完成大半了，而是仍然需要選擇角度、找準(zhǔn)新聞眼、注重細(xì)節(jié)等等，也就是說(shuō)仍然需要以新聞的視角報(bào)道新聞，仍然需要提高記者的新聞素養(yǎng)，仍然需要提高挖掘新聞價(jià)值的能力、運(yùn)用新聞技巧的能力，否則，報(bào)道出來(lái)的新聞未必能吸引受眾、未必有影響力。

一句話，形式很重要，但更重要的是內(nèi)容。