面對“什么都來億點點”的甲方需求，改還是不改？當老板對你的方案作出評價，是接受還是質(zhì)疑？同事之間有矛盾，該如何成為化解矛盾的“拆彈專家”？由騰訊視頻出品的綜藝《躍上高階職場》以廣告行業(yè)為背景，不再聚焦職場應屆新人，而是直擊30歲左右輕熟齡職場人的痛點，還原躍升過程中真實的職場競爭生態(tài)。即將迎來尾聲，節(jié)目口碑依然堅挺，豆瓣得分7.7分。不難發(fā)現(xiàn)，職場綜藝的同質(zhì)化賽道上正掀起一輪新的浪潮。

新打法

關注職場進階之道

作為一檔職場觀察類綜藝，《躍上高階職場》構建“真人秀+演播室”兩大場景，由馬伊琍、毛曉彤、楊天真、陳銘、徐志勝、何同學擔任“見證團”，節(jié)目內(nèi)則匯聚了一群從業(yè)經(jīng)驗在兩年以上的廣告人，他們進入創(chuàng)意廣告公司BBDO，在導師帶領下共同競爭S工作室(S-team)的席位。

與同類綜藝相比，《躍上高階職場》走的是差異化路線。最突出的一點是素人定位不同。這個節(jié)目的參與者不是零經(jīng)驗的職場“小白”，而是一群自帶標簽的輕熟齡職場“老人”。比如，策略崗劉權曾三進三出公司，被老板質(zhì)疑其穩(wěn)定性；美術崗包子入行十二年，創(chuàng)新能力遭質(zhì)疑；文案崗八月是兩個孩子的母親，要面對家庭和工作的雙重考驗；依秋剛經(jīng)歷裁員，在新公司是個“小透明”，不夠突出。相較而言，年輕的90后選手妙妙，創(chuàng)意不斷，入行兩年就拿下重量級廣告大獎，以后浪姿態(tài)沖擊著前浪。這十余位候選人組成了一幅職場眾生相，他們面臨的境遇和問題，觀眾或能在對照自己時找到相似的痕跡。

如何進階攀升，成為S工作室的一員，是這檔節(jié)目的表現(xiàn)重點。要想成為S工作室的成員，選手們必須展現(xiàn)出行業(yè)頂尖的業(yè)務能力和更為旺盛的職業(yè)生命力。因此，節(jié)目難度層層加碼。如圍繞冰箱產(chǎn)品進行3分鐘的即興創(chuàng)意大亂斗，就“如何使月餅達到甚至超過餃子、湯圓、粽子的消費頻次”進行8分鐘限時提案……在以往同類綜藝中，實習生會受到更多的保護和指導，更像是模擬職場，但在《躍上高階職場》中，任務周期大大縮短，淘汰機制更為殘酷。

遇困局

同質(zhì)化內(nèi)容難“出圈”

事實上，自2019年起，《令人心動的offer》第一季在國內(nèi)綜藝圈打響頭炮，類似的職場觀察類真人秀就如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，播出的國內(nèi)同類型綜藝已多達十余部。

當前，騰訊視頻推出的《令人心動的offer》已播出三季，前兩季均聚焦律師行業(yè)，展現(xiàn)“職場小白”爭奪轉正錄用的成長故事，第三季圍繞醫(yī)療行業(yè)，考核醫(yī)學生的臨床工作，來獲得醫(yī)院最終面試資格的發(fā)放；芒果TV自制的《初入職場的我們》，第一季選取進入家電和影視行業(yè)的職場新人為主角，第二季則瞄準較為神秘的法醫(yī)群體；江蘇衛(wèi)視推出的《閃閃發(fā)光的你》第一、二季分別以證券、投行金融行業(yè)為切口，探討即將畢業(yè)的學生初入職場的狀態(tài)。據(jù)了解，《令人心動的offer》第四季也在蓄勢待發(fā)，正在招募各大院校建筑及相關專業(yè)的在校生和畢業(yè)生等。

目前播出的《躍上高階職場》，也是由《令人心動的offer》原班人馬打造，并嘗試另辟蹊徑，7.7的評分也在豆瓣職場綜藝片單中居于前列，但熱度并沒有如期待中高漲。有豆瓣網(wǎng)友評論說：“雖然說是高階，但是很多人表現(xiàn)出來的問題仍然是低階問題。”

不難看出，職場綜藝這一垂類賽道競逐依舊激烈，且大多為“新瓶裝舊酒”“換湯不換藥”。時代在變化，觀眾對于職場節(jié)目的情緒需求也在迭代。職場綜藝如何擺脫同質(zhì)化的困局，在主流題材找到新的內(nèi)容產(chǎn)出，并提供正向的情緒價值以及議題討論空間，或許是后續(xù)“破局”需要考慮的重點。