十一黃金周是傳統(tǒng)的購物旺季，但是2019年這個(gè)十一卻不怎么給力。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大件銷量銷額同比全線下跌，雖是十月，家電行業(yè)感受到深深的寒意。

對比上半年洗衣機(jī)業(yè)十一假期表現(xiàn)下滑明顯

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第40周(9月30日-10月6日)，彩電銷售額同比下降22.01%;空調(diào)銷售額同比下降21.49%;冰箱銷售額同比下降9.11%;洗衣機(jī)銷售額同比下降14.41%?？傮w來看，彩電和空調(diào)的下降幅度較大，冰箱洗衣機(jī)相對較小。其中，行業(yè)中表現(xiàn)一直較平穩(wěn)的洗衣機(jī)行業(yè)，也出現(xiàn)了銷量20.2%和銷售額14.41%的同比下跌，銷售量為118.8萬臺(tái)，銷售額為34.億元。

對比上半年的洗衣機(jī)行業(yè)整體表現(xiàn)，十一黃金周的成績實(shí)在是不佳?？傮w來看，前8個(gè)月洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)還是穩(wěn)健的。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，中國洗衣機(jī)市場整體規(guī)模為零售量2305萬臺(tái)，同比增長1.1%;零售額431億元，同比增長0.8%。

具體分品類來看，干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)的增長可觀，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量達(dá)到21.1萬臺(tái)，同比增長95%;零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機(jī)銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。

對于上半年洗衣市場的表現(xiàn)，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長朱軍表示，能夠取得這樣穩(wěn)定的增長實(shí)屬不易。

　下半年洗衣機(jī)“入冬”?

必須明確的是，在目前的弱需求環(huán)境下，價(jià)格促銷對于市場的拉動(dòng)力度大不如前。

在步入存量市場的階段，洗衣機(jī)市場競爭已經(jīng)從規(guī)模爭奪轉(zhuǎn)為利潤之爭，市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變已經(jīng)形成。

從十一市場數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，升級(jí)迭代產(chǎn)品動(dòng)力強(qiáng)勁。在均價(jià)和同比增速的系列數(shù)據(jù)中，唯獨(dú)5557元均價(jià)的洗烘一體機(jī)出現(xiàn)了0.9%的同比增速。這也維持了2019年前8個(gè)月洗衣機(jī)市場的洗烘一體的熱度。而在銷售數(shù)據(jù)上，洗烘一體機(jī)零售額占總體的45.5%，接近半壁江山，零售額占比提升9.9%。

在高端市場，洗烘一體機(jī)占比也達(dá)到了66.6%。目前相關(guān)洗衣機(jī)品牌基本都已經(jīng)布局干衣機(jī)與洗烘一體產(chǎn)品線，如博世家電、海爾、海信、康佳、小天鵝、三星、西門子家電、美的、TCL、惠而浦等。

值得關(guān)注的是，在高端市場，企業(yè)布局的洗衣機(jī)產(chǎn)品綜合了烘干、智能投放、超薄、護(hù)衣、分類洗等功能。企業(yè)近半年投放的新品中，大力度布局高端市場，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在高端洗衣機(jī)市場，近半年上市的新品占42.3%。

但與此同時(shí)，烘干功能卻在遭受用戶的“吐槽”。奧維萬象數(shù)據(jù)顯示，在接近于100萬個(gè)用戶留言中，烘干功能有4800個(gè)用戶提到，其中有12.28%的人是在抱怨。其中70%的消費(fèi)者都在抱怨烘干時(shí)間，有很多消費(fèi)者在烘干時(shí)間上的抱怨是“計(jì)時(shí)不準(zhǔn)”，屏幕上顯示2個(gè)小時(shí)烘干完，可是用戶實(shí)際烘干4個(gè)小時(shí)、5個(gè)小時(shí)。在干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)等產(chǎn)品中，在具體的烘干用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)方面，還有很多可提升的空間。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，洗衣機(jī)消費(fèi)將進(jìn)入相對平穩(wěn)的新常態(tài)階段。而在奧維云網(wǎng)的預(yù)測中，2019年洗衣機(jī)市場零售量規(guī)模在3810萬臺(tái)，同比增長3.4%，零售額為761億元，同比增長2.2%。蔡瑩表示，在洗衣機(jī)市場，將呈現(xiàn)“蛋糕精細(xì)化，分食差異化”的趨勢。對于企業(yè)來說，需要找準(zhǔn)“二孩”、“銀發(fā)”等不同的消費(fèi)需求，只要在一點(diǎn)需求上滿足消費(fèi)者，咬下“精細(xì)化”中的一部分即可，將來企業(yè)差異化的生存之路即在此。

在下半年的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，洗衣機(jī)市場遭遇寒流，一個(gè)月之后的雙十一市場將會(huì)如何呢?讓我們拭目以待。