中新網(wǎng)北京4月18日電(記者 宋宇晟)對(duì)于愛讀書的人來(lái)說(shuō)，各種圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的推薦評(píng)選是認(rèn)定一本好書的重要途徑。而像諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等涉及圖書的獎(jiǎng)項(xiàng)，也確實(shí)會(huì)引發(fā)讀者關(guān)注，甚至影響一本書的銷量。但獲獎(jiǎng)圖書是否就是網(wǎng)民心中的好書？網(wǎng)民對(duì)這些獎(jiǎng)項(xiàng)是否認(rèn)可？17日在北京發(fā)布的《網(wǎng)民對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)調(diào)查報(bào)告》給出了答案。

資料圖：2018年福建館藏圖書訂貨會(huì)17日在福州舉行，包括4000余種、10萬(wàn)余冊(cè)臺(tái)版圖書同臺(tái)展出。林春茵 攝

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲網(wǎng)民最高認(rèn)知度

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、報(bào)告發(fā)布人秦艷華教授介紹，該報(bào)告重點(diǎn)考察了網(wǎng)民對(duì)國(guó)內(nèi)外35個(gè)有影響力和代表性的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知以及對(duì)中國(guó)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)和對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評(píng)選方式的評(píng)價(jià)，由實(shí)驗(yàn)室科研團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)挖掘和分析的基礎(chǔ)之上撰寫而成。

報(bào)告顯示，網(wǎng)民認(rèn)知度最高的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)分列二三，且對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度高于國(guó)外獎(jiǎng)項(xiàng)。

報(bào)告中顯示的“網(wǎng)民對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知”，其中認(rèn)知度最高的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)分列二三。宋宇晟 攝

報(bào)告稱，在所有年齡段中，46—55歲年齡段網(wǎng)民對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的總體認(rèn)知度最高。這主要是由于，46-55歲年齡段網(wǎng)民出生于20世紀(jì)60年代至70年代，高考恢復(fù)以后他們有更多機(jī)會(huì)接受高等教育，文化水平也有明顯提升。與年輕年齡段網(wǎng)民比，社會(huì)閱歷豐富，所以成為對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度最高的人群。

另外，在4類圖書獎(jiǎng)項(xiàng)中，網(wǎng)民對(duì)外國(guó)類圖書獎(jiǎng)和市場(chǎng)類圖書獎(jiǎng)的認(rèn)知度越高，購(gòu)書量越大；對(duì)政府類圖書獎(jiǎng)的認(rèn)知度不能影響購(gòu)書量；對(duì)有影響力的圖書獎(jiǎng)?wù)J知度越高，購(gòu)書量越低。

報(bào)告封面。宋宇晟 攝

女性更偏愛文學(xué)類圖書，男性更偏愛科技類圖書

報(bào)告通過(guò)回歸分析發(fā)現(xiàn)，女性更偏愛文學(xué)類圖書，但學(xué)歷越高讀的越少；男性更偏愛科技類圖書，且追求圖書實(shí)用性而非思想性；對(duì)于社科類圖書，圖書的時(shí)代性評(píng)價(jià)越高，閱讀量越低；少兒類圖書獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性不足，文字質(zhì)量待提升；生活類圖書，學(xué)歷越高，閱讀量越低；教育類圖書，年齡越大讀的越少，且追求藝術(shù)性而非娛樂性。

不同類型的讀者對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)也呈現(xiàn)出明顯差異。閱讀以及購(gòu)買圖書數(shù)量越多，對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)影響力的評(píng)價(jià)就越高。

資料圖：上海一家深夜書店中的讀者。中新社記者 殷立勤 攝

網(wǎng)民選書更愿意看口碑

報(bào)告還指出，在對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評(píng)選方式的評(píng)價(jià)中，“讀者推薦評(píng)選”獲得最多認(rèn)可，其次是兩類以上權(quán)威組織和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而對(duì)專家推薦評(píng)選方式評(píng)價(jià)排名較低。

報(bào)告分析，由讀者產(chǎn)生的評(píng)論和意見往往會(huì)帶給消費(fèi)者一種人際傳播式的接近性，產(chǎn)生一種“大家都愛讀”的心理，從而促使消費(fèi)者去購(gòu)買和閱讀。而“專家評(píng)價(jià)”是由專家推薦的書籍，通常在價(jià)值觀上趨向于權(quán)威性與社會(huì)性，在內(nèi)容上具有更強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性。但這些標(biāo)準(zhǔn)，往往不是消費(fèi)者讀書或買書時(shí)所考慮的第一因素。

報(bào)告中“不同年齡段的網(wǎng)民對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度”。宋宇晟 攝

報(bào)告認(rèn)為，整體而言，網(wǎng)民認(rèn)同度高的獎(jiǎng)項(xiàng)為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。以上獎(jiǎng)項(xiàng)均由專家評(píng)選推薦產(chǎn)生，可見讀者對(duì)專家的“逆反心理”并未影響其實(shí)際行動(dòng)。

秦艷華認(rèn)為，網(wǎng)民對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知在一定程度上影響其閱讀行為，加強(qiáng)對(duì)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的宣傳力度，提高各大圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的知名度，有助于形成全民閱讀的社會(huì)風(fēng)氣。另外，還要關(guān)注受眾的差異性，圖書評(píng)選不能“一刀切”，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)民群體特點(diǎn)評(píng)選出不同類型的書籍。(完)