3月9日，2017年中國家電及消費電子博覽會(AWE2017)在上海新國際博覽中心開幕，在這樣一個展示全球家電與消費電子行業(yè)最新科技與潮流趨勢的展會上，洗衣機龍頭企業(yè)小天鵝以一副技術(shù)“偏執(zhí)狂”的面貌展現(xiàn)在全球消費者面前。

　　當天，小天鵝推出了與立白集團、京東微聯(lián)聯(lián)合打造的洗衣機新品——“潔癖君”系列，小天鵝洗衣機CTO徐彭城在接受媒體采訪時自豪地表示，小天鵝今年在產(chǎn)品上要突出健康，把健康做到極致，把洗衣機做成“醫(yī)療級的產(chǎn)品”。

小天鵝洗衣機CTO徐彭城

　　“潔癖君”面世 小天鵝要把健康做到極致

　　3月9日，AWE2017開門迎客，在上海新國際博覽中心W1館，小天鵝的展臺始終處于參展觀眾與媒體的團團包圍之中，而集萬眾矚目于一身的便是小天鵝在本次AWE上推出的洗衣機新品“潔癖君”。

　　據(jù)徐彭城介紹，小天鵝“潔癖君”采用了“納米銀離子抗菌晶體技術(shù)”、“Avalon疏水防污涂層”以及“強力除菌洗”、“抗過敏原技術(shù)”等內(nèi)容的綜合應(yīng)用，常規(guī)條件下除菌率達到99%以上，將“抑菌、殺菌”系統(tǒng)化，形成一個對洗衣以及洗衣環(huán)境的綜合解決方案。

　　小天鵝還為過敏體質(zhì)人群有針對性地設(shè)置了“抗過敏原洗滌程序”，能夠徹底清除塵螨、貓過敏原、狗過敏原、花粉和真菌等過敏原。徐彭城透露，小天鵝的抗過敏原洗滌程序獲得了全球權(quán)威的抗過敏協(xié)會BAF的認證。他希望“潔癖君”的面世，可以引領(lǐng)洗衣機行業(yè)從“看得見的干凈”向“看不見的干凈”過渡。

小天鵝洗衣機新品“潔癖君”

　　徐彭城在采訪中表示，近年來，小天鵝持續(xù)投入殺菌技術(shù)的開發(fā)，與國際一流的材料供應(yīng)商、國際一流的新材料、新涂層研發(fā)公司、國際一流的認證機構(gòu)、國內(nèi)一流高校開發(fā)抗菌材料、抗菌涂層、抗過敏技術(shù)開發(fā)的全面合作。“我們希望并且一直努力的就是為用戶提供一臺無菌的洗衣機。”

　　相比以往，小天鵝這次并沒有展示太多的洗衣機整機產(chǎn)品，而是用了大量的篇幅來展示零部件，包括抗菌門封、防污涂層內(nèi)桶、防水結(jié)構(gòu)件和納米銀離子晶體等，這些零部件均為小天鵝“潔癖君”所采用。

　　京東家電事業(yè)部銷售拓展部總經(jīng)理薛有為表示，近兩年京東平臺健康型洗衣機的銷售增幅在500%左右，他預(yù)計未來的健康洗衣機市場占有率一定會過半，而像小天鵝“潔癖君”這樣徹底改變健康洗滌技術(shù)的產(chǎn)品，一定有市場。

　　徐彭城則認為，“潔癖君”必然給用戶帶來很好的消費體驗，提升用戶滿意度，也必然提升小天鵝產(chǎn)品的市場口碑，也會給企業(yè)帶來持續(xù)的產(chǎn)品競爭力。

　　跨界聯(lián)合打造洗衣機生態(tài)圈

　　本次AWE，小天鵝還請來了日化巨頭立白集團及互聯(lián)網(wǎng)大鱷京東一起為其站臺，而三者的合作更是幫助小天鵝構(gòu)建了一套完整的基于洗衣機的生態(tài)圈。

　　小天鵝與立白合作，推出了多樣化的小天鵝專屬洗滌劑，包括適配小天鵝精準投放技術(shù)的洗滌劑、用于小天鵝“迪士尼”系列洗衣機的洗滌凝珠等。

　　立白集團洗滌品事業(yè)部好爸爸市場部總經(jīng)理胡珊表示，立白集團與小天鵝的跨界合作是雙方愿景不謀而合下的雙方共同努力的成果，是強強聯(lián)合的產(chǎn)物，一切以為廣大中國消費者帶來更有價值的產(chǎn)品和體驗為最終目的。

　　她說，接下來立白集團好爸爸品牌會和小天鵝進行更深度的、更多方面的合作，實現(xiàn)互利互惠的雙贏局面。

小天鵝“潔癖君”洗衣機

　　京東微聯(lián)與小天鵝合作的定制洗衣機在實現(xiàn)遠程控制、互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，增加了一鍵購業(yè)務(wù)模式，在洗衣機的洗衣液等耗材快用完時，微聯(lián)APP會提醒缺液，用戶可直接在京東微聯(lián)App下單并且享受微聯(lián)專屬渠道價，讓用戶省心省利。

　　薛有為表示，此次京東微聯(lián)與小天鵝的合作對整個行業(yè)是一次全新的產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)了設(shè)備銷售與耗材補充閉環(huán)運營，為設(shè)備創(chuàng)造新的商業(yè)價值，讓賣洗衣機不再是一錘子買賣，對于設(shè)備廠家來說，這是一種新的智能商業(yè)模式，不再是一次性、單向的盈利模式，而對用戶來說，實現(xiàn)了場景化購物。在他看來，這次合作在用戶-洗衣機-洗護用品之間打通了線下線上的體驗-2B和商業(yè)-2C閉環(huán)，也打通新的購物模式，整合銷售行業(yè)新出口。

　　事實上，在智能化領(lǐng)域耕耘多年的小天鵝，如今已經(jīng)開始收割市場。據(jù)徐彭城透露，2016年小天鵝智能洗衣機銷售量達到500萬臺，2017年保守目標為800萬臺，并力爭沖擊1000萬臺的銷售目標。

　　劍指用戶體驗全球領(lǐng)先

　　就在參展AWE的當天，小天鵝還帶去了另一條重磅消息：2016年小天鵝各項財務(wù)指標繼續(xù)穩(wěn)健增長，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位進一步鞏固。

　　根據(jù)小天鵝發(fā)布的財報，2016年小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入163.35億元，同比增長24.39%;歸屬于母公司股東的凈利潤11.75億元，同比增長27.84%;公司整體毛利率25.86%。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年小天鵝在國內(nèi)洗衣機市場的零售量份額為27.0%，同比提升1.6個百分點;根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小天鵝洗衣機出口量所占份額達到17.8%，同比提升3.1個百分點。

　　“2017年對于小天鵝發(fā)展至關(guān)重要，”徐彭城表示，根據(jù)美的集團“產(chǎn)品領(lǐng)先，效率驅(qū)動，全球經(jīng)營”的公司經(jīng)營戰(zhàn)略，首當其沖的就是要解決產(chǎn)品力問題，實現(xiàn)小天鵝產(chǎn)品在全球不同區(qū)域市場均實現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先。

　　針對這一目標，小天鵝將把智能與健康作為兩大突破口，持續(xù)撬動全球洗衣機市場。徐彭城說，2017年的小天鵝洗衣機會在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進一步鞏固“水魔方”在用戶當中的認知，對于這種具有行業(yè)突破性的、真正智能的洗滌技術(shù)讓消費者在洗衣過程中受益。同時，小天鵝在AWE上發(fā)布的“潔癖君”產(chǎn)品也會在未來的市場中形成系列化的產(chǎn)品陣營，引領(lǐng)整個洗衣行業(yè)對于“看不見的干凈”的關(guān)注。

　　“以后小天鵝的經(jīng)營規(guī)劃，肯定會成為洗衣機用戶體驗領(lǐng)先的國際品牌，肯定是這個目標。”徐彭城說。