河南房企轉(zhuǎn)型玩“跨界” “房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”成標(biāo)配 

    胡葆森說(shuō)建業(yè)的轉(zhuǎn)型，已從“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;房地產(chǎn)+”  河南商報(bào)記者 王春勝/攝

    正所謂無(wú)處不“互聯(lián)網(wǎng)+”，房企轉(zhuǎn)型風(fēng)起云涌，“互聯(lián)網(wǎng)＋”和“房地產(chǎn)＋”也成了熱門詞匯，很多房企開(kāi)始探索跨界盈利。

    房企轉(zhuǎn)型的觸角都伸向哪些領(lǐng)域？鄭州本土房企是如何轉(zhuǎn)型的？

    “房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”成轉(zhuǎn)型標(biāo)配

    過(guò)去通過(guò)高投資拿地、坐等資產(chǎn)增值的運(yùn)行模式，正給房企帶來(lái)沉重的資金和運(yùn)營(yíng)壓力。“轉(zhuǎn)型升級(jí)”逐漸成為地產(chǎn)圈的熱詞。

    去年，萬(wàn)達(dá)開(kāi)始積極做產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，項(xiàng)目重心逐漸由萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)向萬(wàn)達(dá)文化旅游城轉(zhuǎn)移。今年5月中旬，華遠(yuǎn)地產(chǎn)和360，方興地產(chǎn)和騰訊擦出火花，“互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)”頻出大招。

    時(shí)隔一個(gè)月，河南本土房企建業(yè)地產(chǎn)發(fā)布新藍(lán)海戰(zhàn)略，宣稱輕資產(chǎn)運(yùn)行，向生活服務(wù)商轉(zhuǎn)變，高調(diào)吹響本地房企轉(zhuǎn)型的號(hào)角。隨后，鄭州當(dāng)?shù)亓硪环科笳胫脴I(yè)引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)公寓”概念，探索轉(zhuǎn)型之路。

    河南商報(bào)記者觀察到，除了擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為獲取相對(duì)稀缺的金融牌照，也有房企積極參股金融企業(yè)。房企之間的爭(zhēng)奪不僅是常規(guī)的合縱連橫，“房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的操作模式，也成為這場(chǎng)戰(zhàn)斗中的標(biāo)配。

    中原銀行行長(zhǎng)王炯的看法是，房地產(chǎn)盈利模式也進(jìn)入新常態(tài)，一是投資管理驅(qū)動(dòng)向價(jià)值管理驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，運(yùn)用商業(yè)管理實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化；二是從重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型；三是從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)向城市居民服務(wù)延伸。

    這是一個(gè)“跨界打劫”的年代。

    “互聯(lián)網(wǎng)＋”正蛻變?yōu)?ldquo;房地產(chǎn)＋”

    今年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫進(jìn)政府工作報(bào)告，加號(hào)的背后有太多可以發(fā)掘的利潤(rùn)點(diǎn)，延伸到正在集體轉(zhuǎn)型的房地產(chǎn)行業(yè)亦如此。

    此前，萬(wàn)科轉(zhuǎn)型過(guò)程中的合作伙伴，大都是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，如百度、騰訊、淘寶，合作領(lǐng)域有社區(qū)商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融和房產(chǎn)銷售等。萬(wàn)科宣稱，將依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，顛覆現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森最近在公開(kāi)場(chǎng)合總結(jié)了他的個(gè)人認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變。胡葆森說(shuō)，去年，他一直想的是“互聯(lián)網(wǎng)＋”，自己如何去適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，今年終于找到了感覺(jué)，應(yīng)該是“房地產(chǎn)＋互聯(lián)網(wǎng)”，而不是“互聯(lián)網(wǎng)＋房地產(chǎn)”。

    “其實(shí)我們現(xiàn)在考慮的是‘建業(yè)＋’。”胡葆森的這種思路轉(zhuǎn)換有據(jù)可查， 最早“＋足球”，后來(lái)“＋物業(yè)”“＋教育”“＋酒店”“＋文化旅游”“＋綠色基地”，最后“＋互聯(lián)網(wǎng)（即嵩云科技）”。

    “建業(yè)＋”其實(shí)就是一個(gè)企業(yè)圍繞客戶多元化的需求不斷增加服務(wù)。

    鄭州本土一直比較低調(diào)的實(shí)力房企康橋地產(chǎn)，兩年前就已經(jīng)開(kāi)始探索“房地產(chǎn)+”。該公司一位領(lǐng)導(dǎo)的理解更細(xì)致，即“品牌+”“營(yíng)銷+”“產(chǎn)品+”“物業(yè)+”。今年8月份，康橋斥資百萬(wàn)元聯(lián)手滴滴專車，送紅包給消費(fèi)者，在業(yè)界堪稱跨界營(yíng)銷的范例。

    易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)稱，有的房企在轉(zhuǎn)型中迷失了方向，過(guò)度依賴互聯(lián)網(wǎng)。房企對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”的認(rèn)識(shí)，也經(jīng)歷了一個(gè)從模糊跟風(fēng)到逐漸清晰的過(guò)程。

    “房地產(chǎn)+”的概念，就是要解決更多與房子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的融合，發(fā)展到最后是打破界限，有效整合資源，合作壁壘逐漸消除。

    有房企打算全面退出 更多房企玩起“跨界”

    房企轉(zhuǎn)型并非十拿九穩(wěn)。

    一份來(lái)自中原地產(chǎn)研究部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，滬深兩市50家公布半年報(bào)的房企，合計(jì)凈利潤(rùn)僅為118.89億元，凈利潤(rùn)率只有9.2%，這是上市房企平均凈利潤(rùn)率首次跌到10%以下。

    隨著房地產(chǎn)利潤(rùn)率的全盤下滑，部分上市房企甚至打算全面退出房地產(chǎn)行業(yè)。

    由于傳統(tǒng)行業(yè)利潤(rùn)被擠壓，很多房企謀求向產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)方向轉(zhuǎn)型，有的并購(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，做大健康產(chǎn)業(yè)，有的做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。比如，除房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、物業(yè)投資和物業(yè)管理服務(wù)，恒大地產(chǎn)已將業(yè)務(wù)范疇擴(kuò)展至礦泉水、糧油、乳業(yè)和健康。

    就鄭州而言，久未發(fā)聲的天倫地產(chǎn)最近公開(kāi)表示，已儲(chǔ)備好土地，將進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè)，未來(lái)還將進(jìn)入醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。

    萬(wàn)達(dá)方面表示，在新的發(fā)展模式下，萬(wàn)達(dá)預(yù)計(jì)到2020年形成商業(yè)、文旅、金融、電商四大板塊，徹底實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但會(huì)努力控制轉(zhuǎn)型成本。

    地產(chǎn)黃金十年已過(guò)，很多房企正從轉(zhuǎn)型中尋找更多的跨界投資機(jī)會(huì)。

    去年年初萬(wàn)科在《致股東》一文中說(shuō)：當(dāng)新時(shí)代的大幕拉開(kāi)時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該做的，不是遠(yuǎn)離自己熟悉的領(lǐng)域，而是理解新的規(guī)則，尋找新的伙伴，運(yùn)用新的工具，將原有的業(yè)務(wù)做得更好。

    建業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡葆森也認(rèn)可上述觀點(diǎn)，并多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到這一觀點(diǎn)。

    轉(zhuǎn)型背后的本質(zhì)仍是產(chǎn)品和服務(wù)的較量

    房企當(dāng)中還有兩種轉(zhuǎn)型叫“按兵不動(dòng)”和“暗流涌動(dòng)”。

    據(jù)河南商報(bào)記者了解，今年5月份，鄭州43家房企因資質(zhì)證書超期，被注銷企業(yè)資質(zhì)。房企轉(zhuǎn)型大潮襲來(lái)，此前關(guān)于“鄭州房企將越來(lái)越集中”的預(yù)言正在應(yīng)驗(yàn)。

    不久前從永威置業(yè)離開(kāi)的一位高層，近期在談到“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)表示：“產(chǎn)品和服務(wù)做不好，就無(wú)法談互聯(lián)網(wǎng)＋，更談不上精準(zhǔn)營(yíng)銷，談不上轉(zhuǎn)型。”

    他說(shuō)，房地產(chǎn)發(fā)展和時(shí)代發(fā)展相契合，最早更多地考慮土地的增值，前些年，拿到一塊地不用開(kāi)發(fā)，賺的錢比開(kāi)發(fā)掙錢都多。之后是靠產(chǎn)品增值，再往后更多的是靠運(yùn)營(yíng)增值。

    這種模式的變化是時(shí)代發(fā)展的必然，以前，客戶買完房子基本上服務(wù)就結(jié)束了，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶買房才是服務(wù)的開(kāi)始。

    康橋地產(chǎn)一位負(fù)責(zé)人也對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)十分看重。他說(shuō)，很早以前就提出，房地產(chǎn)行業(yè)是粗放型的，一旦往精細(xì)上走，集中度必然會(huì)快速提升，這時(shí)候，拼的就是品質(zhì)。

    表面上看，有些房企并沒(méi)有關(guān)于轉(zhuǎn)型的大動(dòng)作，實(shí)際上，這些房企都在鞏固轉(zhuǎn)型的立身之本。

    未來(lái)的房企，誰(shuí)能提供給業(yè)主更多高品質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。