原標題：《哪吒》“封神”背后：光線或分超10億接近去年總收入

上映即將滿月，電影《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）如同古典神話中踩著風火輪降臨，點燃了沉寂許久的暑期檔，并一次次突破人們預想的動畫電影票房“天花板”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月21日15時左右，《哪吒》票房已達42.39億元，超過《復仇者聯(lián)盟4》的42.38億元，躋身中國票房紀錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。而隨著熱度高居不下，光線傳媒押中“爆款”無疑成了最大受益者。根據(jù)光線傳媒公告，截至7月29日，該公司來源于《哪吒》的營業(yè)收入(目前為票房收入)已破2億元。截至8月21日，貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒》的分賬票房達到39.04億，其中屬于片方的分賬票房為15.92億元。

對于一部動畫電影而言，《哪吒》取得的成績實屬難得。繼《大圣歸來》之后，市場沉寂四年才迎來投資拐點，低頻次的經(jīng)典之作反映了國產(chǎn)動畫電影市場困境，自造IP（知識產(chǎn)權）和“破圈”依舊是行業(yè)痛點。

中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院副教授薛燕平對新京報記者表示，目前，除了“喜羊羊”“熊出沒”等頭部IP外，動畫電影產(chǎn)業(yè)缺乏相對成熟的IP。“中國的動畫人剛剛起步，自己都不知道怎么就火了，別說別人沒法復制（成功經(jīng)驗），自己都復制不了。”

爆款背后

《哪吒》差點錯過檔期，人海戰(zhàn)術“救火”

《哪吒》于7月26日在中國內地上映，隨后接連破紀錄：上映1小時29分，票房破億；截至8月18日零點，總票房超過40億元，成為國內第四部跨入“四十億俱樂部”的影片，也是其中唯一一部動畫電影。該片也成為國內首部觀影人次破億的動畫電影。

“外行看《哪吒》是看熱鬧，其中艱辛只有同行才知道。”廣州一動畫工作室動畫師春夏告訴新京報記者，動畫電影中某1秒的鏡頭，可能需要制作人員耗費1周時間制作。

動畫電影制作區(qū)別于真人電影，制作周期較長，根據(jù)各電影官方披露數(shù)據(jù)，《哪吒》“懷胎”5年誕生，《大圣》制作周期為8年，《大魚海棠》更是經(jīng)過了12年打磨才面世。“《哪吒》是一部成本高、風險高、投資回報率也比較高的作品。”一位接近光線傳媒的人士對新京報記者表示，因為對劇本比較有信心，所以才進行了高投入，但如果是其他動畫電影，就沒有多高的票房預期。“花兩三年時間去打磨劇本，我們能不能收回成本，自己心里也會有問號。”該人士表示。

春夏曾參與制作了2017年上映的動畫電影《豆福傳》，其中虛擬建筑、環(huán)境設計等取材自淮南當?shù)仫L土，導演專門為了部分鏡頭多次前往當?shù)夭赛c建模。“你一定要了解當?shù)仫L物，才能做出有真實感的東西。”春夏透露，《豆福傳》花費近3年時間制作，最終票房收入僅有1590萬，“所以公司后面也經(jīng)營不善了”。

《哪吒》取得的成績遠超動畫行業(yè)預期。而根據(jù)《哪吒》官方微博披露，有60多家制作團隊（工作室）、1600余人參與了制作。有網(wǎng)友比喻稱，看著電影片尾一長串的制作名單，感覺“就像全村的龍把最堅硬的鱗片和希望交給了敖丙（《哪吒》中的角色，龍王之子）”。

“為什么片尾會有這么多公司出現(xiàn)？其實是我們的制作流程根本不成熟。”新京報記者采訪多位參與哪吒項目的人士了解到，《哪吒》差點趕不上檔期，哪吒團隊采用人海戰(zhàn)術“救火”。

“主要是目前沒有一個成熟的機制，靠幾個外包公司來做這件事，容錯率非常低。”上述接近光線傳媒的人士表示，《哪吒》后期趕工找到了全國所有能參與制作的動畫公司，“能上的全上了”。

行業(yè)窘境

人才流失嚴重，缺少完整動畫制作工業(yè)

目前，國內還沒有公司像迪士尼一樣，擁有完整動畫電影制作工業(yè)，動畫電影制作通常會被分為不同難度水平的項目，外包給不同的制作公司。沒有能力開啟自制電影項目的動畫公司，承擔外包工作就成為其主要營業(yè)內容。不過，盡管外包經(jīng)歷了至少20年發(fā)展時間，如今外包公司仍存在水平參差，制作流程不成熟等問題。

薛燕平告訴新京報記者，在動畫電影領域，中國目前沒有一家公司可以完全獨立完成一個片子。動畫電影制作需要前中后期公司的參與。目前，一部動畫電影除了需要主要制作公司制作外，外包公司承接了大量的業(yè)務。

公開資料顯示，動畫電影中后期描線、上色等加工制作部分創(chuàng)意和技術含量較低，屬于高度勞動密集型工程，通常此類業(yè)務會被派發(fā)到勞動力價格相對低廉的地區(qū)，形成動畫外包業(yè)務。

“距離上映還有2個月的時候，環(huán)境特效還有200個鏡頭沒做完。”周杰在2018年底被臨時招進成都可可豆動畫，由于導演要求高，一幀一幀地看，外包制作只要稍微不符合要求都被打回修改，本應今年4月就要完成的內部鏡頭，到了5月底還遲遲未交差。

周杰告訴新京報記者，雖然中國不缺厲害的畫師，但他們大多轉行或被游戲行業(yè)高薪挖走。他曾參與的動畫電影項目主管就被游戲行業(yè)用高薪挖走，月薪也從原本的1.5萬漲至3萬。在他看來，動畫行業(yè)人才流失是不爭的事實，“低技術人員（技術）突破變高后被挖走，（動畫電影行業(yè)）又回到了低層次”。

頭部布局

光線有望狂攬10多億，接近去年營收

電影官方資料顯示，《哪吒》的制作方為霍爾果斯可可豆動畫影視有限公司（下稱可可豆動畫），出品方為光線影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司（下稱彩條屋影業(yè)）、可可豆動畫、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司（下稱十月文化）、北京彩條屋科技有限公司；發(fā)行方為光線影業(yè)，聯(lián)合發(fā)行方為華夏電影發(fā)行有限責任公司。

新京報記者查閱工商資料顯示，除聯(lián)合發(fā)行方，制作、出品、發(fā)行方背后均有光線傳媒身影。光線傳媒在去年扣非凈利潤自2011年上市以來首度虧損后，今年能否腳踏《哪吒》的“風火輪”打個翻身仗，備受市場關注。

7月29日24時，《哪吒》在中國大陸地區(qū)上映4天，票房成績就已突破人民幣8.99億元，超過光線傳媒最近一個會計年度經(jīng)審計的合并財務報表營業(yè)收入50%。當天，光線傳媒發(fā)布公告稱，來源于《哪吒》的營業(yè)收入(票房收入)區(qū)間約為2.03億元至2.43億元。

截至8月21日，根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒》的分賬票房為39.04億，其中屬于片方的分賬票房為15.92億元。據(jù)多個專業(yè)影視網(wǎng)站估算，《哪吒》或將為光線傳媒帶來10.13億元-12.13億元的營收。而根據(jù)年報，光線傳媒2018年的營業(yè)收入也僅為14.92億元。

光線傳媒涉足動畫產(chǎn)業(yè)已久，外界也多有期待，并為其戴上了“中國迪士尼”的帽子。

2015年，光線傳媒成立彩條屋影業(yè)，官網(wǎng)顯示，光線傳媒根據(jù)布局內容不同，細分廠牌，其中主要負責動漫電影、真人奇幻電影廠牌即為彩條屋影業(yè)。

2018年年報顯示，截至年報發(fā)布前，彩條屋影業(yè)已投資了20余家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，其中，《大圣歸來》制作公司十月文化、《大魚海棠》的出品公司彼岸天等都被其收入麾下。這些公司主營業(yè)務包括動畫制作、漫畫創(chuàng)作、游戲制作、版權運營等，站在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，助力光線傳媒打造動畫電影創(chuàng)作體系?！洞篝~海棠》和《大圣歸來》片方分賬分別為2.13億和3.67億。

盡管《哪吒》《你的名字》等電影幫助光線傳媒收割了一部分業(yè)績，但在光線傳媒投資的一長串動畫電影名單中，還是存在《大世界》《昨日青空》等多部并不太受到關注的影片。雖然爆款率不高，但光線傳媒在年報中稱，包括動畫影視及動漫題材的真人影視等，是公司在橫向領域內優(yōu)勢最明顯的業(yè)務板塊，已經(jīng)在提高公司利潤率、驅動其他業(yè)務、鞏固公司行業(yè)地位等方面貢獻巨大力量，所以光線傳媒將持續(xù)在動畫電影行業(yè)發(fā)力。

年報顯示，2019年光線傳媒將有多部動漫題材電影上映，但多位光線傳媒內部人士告訴新京報記者，備受大眾期待的光線傳媒“神話三部曲”《哪吒》《姜子牙》《鳳凰》中，《鳳凰》已夭折。這一項目于2018年11月中止，重啟時間未定，其團隊也已解散，大部分人馬于去年加入《哪吒》團隊，助力《哪吒》的最終完成。

據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》顯示，2018年我國動漫（動畫＋漫畫）產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億，在線內容市場規(guī)模近150億。目前，多家互聯(lián)網(wǎng)公司在動漫產(chǎn)業(yè)均有布局，包括騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩。

騰訊互娛旗下?lián)碛袆勇放乞v訊動漫，于2012年正式成立，目前是中國擁有最多日漫版權的平臺。根據(jù)騰訊2017年底披露的數(shù)據(jù)，騰訊動漫全平臺月活躍用戶為1.2億，簽約漫畫作品為888部，制作動畫27部。此外，嗶哩嗶哩作為一個彈幕網(wǎng)站，其主營內容為ACG（動畫、漫畫、御宅向游戲）。

嗶哩嗶哩2018年年報顯示，盡管傳媒行業(yè)遇冷，B站還是持續(xù)在動漫二次元領域布局，先后投資了12家動畫公司包括網(wǎng)易漫畫，至年報發(fā)布前，B站在動漫二次元領域共投資了56家公司，基本上覆蓋了動畫、漫畫、二次元游戲等上下游公司。

薛燕平認為，目前是投資動畫電影的好時機，《哪吒》出現(xiàn)后，動畫電影產(chǎn)業(yè)將迎來一堆“熱錢”，但導演和制片人面對資本的狂熱，應該選擇冷靜。

國漫崛起

缺乏成熟IP，人物故事新編變現(xiàn)效率高

《哪吒》爆紅再次引發(fā)人們對于“國漫崛起”的討論。四年前，《西游記之大圣歸來》（下稱《大圣歸來》）上映，一躍成為近年國產(chǎn)動畫電影作品中首部爆款影片，累計票房成績達9.56億，問鼎國產(chǎn)動畫電影票房榜首。

不過，國產(chǎn)動畫電影市場一聲巨響后再度沉寂，低頻次的爆款反映了國產(chǎn)動畫電影市場的困境。“爆款實際上是不能撐起整個動畫電影產(chǎn)業(yè)市場的。”一位接近光線傳媒的人士表示，《哪吒》的爆紅并不能代表中國動畫電影市場崛起，市場崛起靠的是好內容持續(xù)產(chǎn)出，而爆款的意義在于扭轉觀眾和資本對于中國動畫電影市場的看法。

目前，除了“喜羊羊”“熊出沒”等頭部IP外，動畫電影產(chǎn)業(yè)缺乏相對成熟的IP。薛燕平表示，目前中國動畫電影產(chǎn)業(yè)談IP還為時過早。“什么叫IP，內容能經(jīng)過20年考驗，一代人喜愛再傳給下一代”，他解釋稱，“X戰(zhàn)警”、“復仇者聯(lián)盟”等國外知名IP，都經(jīng)過了長達幾十年的積累，才能收獲如今部部爆紅的成績，國產(chǎn)動畫電影想要自造IP，必須一步一步打好基礎，內容為王。

據(jù)《熊出沒》IP擁有公司華強方特招股書顯示，“熊出沒”的IP為華強方特帶來了穩(wěn)定利潤及現(xiàn)金流?！缎艹鰶]》系列作品自2012年推出以來，已經(jīng)播出相關電視動畫片共13部，影院電影6部，總票房近27億元。在中國國產(chǎn)動畫電影前十的票房排行榜中，《熊出沒》系列電影占據(jù)6席。華強方特稱，隨著“熊出沒”IP影響力持續(xù)擴大，公司動漫大電影票房持續(xù)增長，進而使大電影毛利率得到提升。2017年至2018年，華強方特數(shù)字動漫業(yè)務毛利持續(xù)增長，增長率分別為35.66%和64.40%。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在2015年至2019年上半年，內地上映的動畫電影票房排行前20名的影片中，人物IP類(含系列片)共15部，合計票房占68%，其中人物IP故事新編的動畫電影有10部，合計票房占比達到61.6%。持續(xù)挖掘IP似乎成為動畫電影公司一本“生意經(jīng)”。

中信建投研報顯示，由于動畫電影本身具備資產(chǎn)可復用、IP積累等優(yōu)勢，系列化運作往往可以實現(xiàn)邊際成本降低，從而獲得更高的商業(yè)變現(xiàn)效率，但國產(chǎn)動畫電影行業(yè)目前在這一方面布局相對薄弱。

未來市場

國產(chǎn)動畫電影有望破“低幼圈”

至今談到進電影院看動畫電影，部分大眾依舊認為動畫電影是給小孩看的，縱觀內地市場低幼向動畫電影也一直是院線的“重頭戲”。《哪吒》的爆紅讓動畫電影行業(yè)看到“破圈”希望，未來，成人向或者合家歡動畫電影將改變目前以低幼向動畫電影為主導的市場。

2015年－2019年，內地動畫電影票房前20中，中國自制影片的票房排名為《大圣歸來》《熊出沒·原始時代》《熊出沒·變形記》《熊出沒·奇幻空間》《白蛇：緣起》（中美合制），低幼向動畫系列電影《熊出沒》占據(jù)了三個位次。

中國第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國未成年人口占全國人口總數(shù)的24.1%。薛燕平認為，從商業(yè)角度來說，目前國產(chǎn)動畫電影市場低幼向打法是非常正確的選擇。動畫電影對未成年人群來說是剛需，成年人則可以通過互聯(lián)網(wǎng)等多個路徑，觀看世界各地的動畫電影。“一邊是嗷嗷待哺占據(jù)全中國四分之一人口的市場，一邊是（無論）你怎么引起他注意，他都不愛搭理你的成年人，你該為誰做動畫？”

不過，全球動畫電影市場中，合家歡動畫電影是最為主流的類型，迪士尼、皮克斯等全球領先的動畫電影公司，都在使用合家歡動畫電影“打遍”全球市場。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2015年－2019年上半年，單片票房超3億元的進口合家歡（全年齡向）動畫電影為14部，票房收入為91.86億元，占比最高；其次為國產(chǎn)低幼向動畫電影3部，票房收入為17.18億元；其后依次為國產(chǎn)成人向動畫電影、進口成人向動畫電影、國產(chǎn)合家歡動畫電影、進口低幼向動畫電影。

不容忽視的是，合家歡動畫電影對于劇本、制作等也都有更高的要求。由于國內動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，面對合家歡動畫電影的高天花板，動畫公司自主選擇了“低幼化”的打法，未來是否能真正實現(xiàn)“合家歡”破圈，還是未知。

（新京報見習記者 程子姣 記者 陳維城 實習生 翁睿敏 編輯 王進雨 校對 范錦春）