記者 張新理

臺兒莊古城風(fēng)貌。 高慶民 攝

棗莊是一個經(jīng)典。因多棗樹而得名，曾是著名的煤城。千百年來，得運(yùn)河之浸潤，成為最美水鄉(xiāng)；經(jīng)炮火之洗禮，又在毀滅中涅槃重生。

棗莊是一個樣板。面對煤炭資源匱乏之絕境，棗莊人破釜沉舟、獨(dú)辟蹊徑，為中國資源匱乏型城市的轉(zhuǎn)型，提供了一條完全可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)之路。

棗莊是一個傳奇。棗莊人用最短的時間，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，棗莊速度創(chuàng)造了一個又一個的全國之最乃至全球之最，用最靚的風(fēng)景吸引全球目光。

8月4日，由山東省棗莊市委宣傳部主辦，棗莊日報(bào)社、山東省臺兒莊古城旅游集團(tuán)承辦的“全國主流媒體聚焦中國·大運(yùn)河（臺兒莊）新聞采風(fēng)活動”啟動儀式在臺兒莊古城舉行。包括人民日報(bào)、新華社在內(nèi)的50多家新聞媒體100多名記者聚集一堂，在臺兒莊古城領(lǐng)略了最美水鄉(xiāng)的溫婉，感受了臺兒莊古城“留古、復(fù)古、揚(yáng)古、用古”的神韻。

十里荷廊。高慶民 攝

因勢利導(dǎo)勇轉(zhuǎn)型

棗莊是一座因煤而生的城市，經(jīng)歷了“因煤而立”“因煤而興”的城市發(fā)展歷程。但隨著煤炭資源的日益枯竭，棗莊也曾面臨著“因煤而困”的被動局面。

據(jù)悉，棗莊市曾是華東地區(qū)重要的能源基地，但由于歷史遺留問題、體制原因、發(fā)展思路等因素制約，棗莊市并沒能充分利用豐富的資源優(yōu)勢而進(jìn)一步發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)大市。相反，上世紀(jì)90年代末，隨著煤炭資源的枯竭，棗莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入谷底,數(shù)十萬工人下崗失業(yè)，因過度開采而造成的生態(tài)環(huán)境日趨惡化。資源枯竭與環(huán)境惡化成為棗莊市改革和發(fā)展中不可逾越的兩大難題。

站在資源枯竭的十字路口，發(fā)展的陣痛、摸索的悵惘，讓這個城市在二十一世紀(jì)初期陷入了窘境。

棗莊市的出路在哪里？棗莊市究竟該發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)？究竟該怎么轉(zhuǎn)身？人往哪里去？

自2006年起，棗莊市把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為資源枯竭城市轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)戰(zhàn)役，作為就業(yè)富民的根本途徑，作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，著力把文化旅游培育成服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展的先行產(chǎn)業(yè)、城市轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、科學(xué)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)由“賣資源”向“賣文化”的轉(zhuǎn)變，棗莊市旅游業(yè)快速發(fā)展崛起。

2007年10月17日，棗莊市委、市政府召開了全市首屆旅游業(yè)發(fā)展大會。這次大會是棗莊市歷史上規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次會議。在這次大會上，市委、市政府規(guī)劃了今后棗莊旅游發(fā)展的藍(lán)圖和發(fā)展戰(zhàn)略。棗莊市旅游發(fā)展總戰(zhàn)略：以運(yùn)河為文脈、以水為魂，構(gòu)建棗莊市的旅游新常態(tài)，提高核心競爭力。

城市轉(zhuǎn)型也讓棗莊市贏得了國家層面的關(guān)注和支持。 2009年，棗莊市成為國務(wù)院政策支持的東部地區(qū)唯一轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市；2013年，棗莊市又被國務(wù)院列為中國老工業(yè)城市重點(diǎn)改造城市。

尋夢臺兒莊古城。 孔 闖 攝

滿眼皆是好風(fēng)景

現(xiàn)在，在國內(nèi)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的版圖上，棗莊市的色彩越來越絢麗，臺兒莊古城引爆市場，紅荷濕地顯現(xiàn)魅力，冠世榴園游人如織，翼云石頭部落吸人眼球……近年來，棗莊市大力發(fā)展全域旅游，在提升品質(zhì)上下功夫，努力構(gòu)建“山水呼應(yīng)、人文交融、全域覆蓋、悠游棗城”的旅游發(fā)展格局，形成了獨(dú)具特色的棗莊旅游品牌，游客接待量也是屢破新高。

景區(qū)景點(diǎn)是旅游業(yè)鏈條上的基礎(chǔ)鏈點(diǎn)，有了景區(qū)景點(diǎn)才有旅游業(yè)的發(fā)展。

景區(qū)景點(diǎn)又以其品位和特色不同吸引并打動著游客。棗莊市旅游起步并不算早，有些景點(diǎn)也只有四五年的開發(fā)經(jīng)營時間，卻被人稱為是旅游業(yè)界的一匹“黑馬”，迅速叫響國內(nèi)外。近年來，全國有150多個縣級以上參觀考察團(tuán)蒞臨棗莊學(xué)習(xí)考察旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，棗莊市注重景區(qū)開發(fā)建設(shè)。近年來，臺兒莊古城、微山湖紅荷濕地、冠世榴園、抱犢崮、熊耳山、翼云石頭部落、鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館、仙壇山溫泉小鎮(zhèn)等以其獨(dú)特魅力成為游客關(guān)注的熱點(diǎn)景區(qū)。其中，臺兒莊古城成為國家5A級景區(qū)，冠世榴園則以15萬畝石榴園的規(guī)模登上了吉尼斯紀(jì)錄。

棗莊市地處山東省南部，東依沂蒙山、西瀕微山湖，境內(nèi)河流水系發(fā)達(dá)，大小河流共有24條，京杭運(yùn)河棗莊段為大型河流，橫穿棗莊市南部，境內(nèi)全長39公里。流域面積在100平方公里以上的河流8條，流域面積在30平方公里至100平方公里的河流12條。棗莊市因勢而為，大力發(fā)展水上旅游，微山湖紅荷濕地、臺兒莊古城游船縱橫，搖船妹子的歌聲婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，成為棗莊市旅游一道靚麗風(fēng)景線。

棗莊市注重鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，目前，全市省級旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)36個、特色村101個、國家級、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)74個（國家級6個）、精品采摘園49個、山東好客人家星級農(nóng)家樂367家。棗莊鄉(xiāng)村旅游成為一枝獨(dú)秀。

在發(fā)展全域旅游進(jìn)程中，棗莊市樹立“旅游＋一切、一切＋旅游”的理念，促進(jìn)“旅游＋農(nóng)業(yè)”“旅游＋工業(yè)”“旅游＋文化”“旅游＋體育”等融合發(fā)展，培育旅游新業(yè)態(tài)，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。圍繞新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，大力發(fā)展工業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游，推動旅游和工業(yè)的融合發(fā)展，積極發(fā)展工業(yè)旅游和工礦業(yè)旅游產(chǎn)品。圍繞服務(wù)業(yè)高端化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。找準(zhǔn)旅游與文化、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會展、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)合點(diǎn)，借助旅游業(yè)繁榮發(fā)展“杠桿”，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會展服務(wù)業(yè)、修學(xué)旅游等相關(guān)服務(wù)業(yè)，形成旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)互動發(fā)展的共振效應(yīng)。

新聞媒體聚集臺兒莊古城。張新理 攝

游人如潮譽(yù)滿城

臺兒莊古城位于世界文化遺產(chǎn)——京杭大運(yùn)河河中河臺兒莊段（月河）的中心點(diǎn)，歷史文化底蘊(yùn)深厚，融匯8大建筑風(fēng)格為一體，匯集72座廟宇于一城，保留有53處戰(zhàn)爭遺跡，運(yùn)河文化、大戰(zhàn)文化等特色鮮明， 3000米古河道成為首批入選世界文化遺產(chǎn)的河段，被世界旅游組織稱為“活著的運(yùn)河”。

如今，走進(jìn)臺兒莊古城，青青石板路、潺潺運(yùn)河水，亭臺軒榭、舟楫搖曳、燈火輝煌，處處散發(fā)著迷人的魅力，一場場文化“盛宴”讓人如醉如癡。“臺兒莊古城，一個尋夢的地方”得到了越來越多人的認(rèn)同，“一座城”復(fù)活千年夢，棗莊市成為萬千游客的旅游目的地。

自2008年啟動重建，歷經(jīng)10多年發(fā)展歷程，作為國家5A級景區(qū)的臺兒莊古城累計(jì)接待游客3000多萬人次，其中2017年接待游客581.8萬人次，營業(yè)收入3.47億元，業(yè)態(tài)綜合收入13.8億元。今年以來，游客數(shù)量、收入與知名度、美譽(yù)度也呈現(xiàn)了同步提升的良好勢頭。

“‘商賈迤邐，入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市’的繁盛景象在臺兒莊古城得以再現(xiàn)。”臺兒莊古城旅游集團(tuán)董事長曹恒超深有感觸地說，“臺兒莊古城的新模式是跳出古城建古城的全域旅游模式，以古城為核心，整合旅游資源，加強(qiáng)品牌運(yùn)作，促進(jìn)古城游與運(yùn)河游、濕地游、鄉(xiāng)村游互促共進(jìn)，構(gòu)建大旅游大景區(qū)格局。把目光投向古城之外，不僅僅是為了擴(kuò)大規(guī)模，尋求多元化發(fā)展，其核心價(jià)值在于通過‘大古城戰(zhàn)略’，打造‘全域旅游生態(tài)’，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，讓古城文化滲透臺兒莊的每一寸土地，完成從產(chǎn)業(yè)升級、文化建設(shè)到生活方式的全方位蛻變。”

自重建以來，臺兒莊古城確立了“留古、復(fù)古、揚(yáng)古、用古”的八字理念，傾力打造百廟、百館、百藝、百業(yè)，促進(jìn)了文化的保護(hù)、傳承與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了古城文化空間的豐富性，把臺兒莊古城打造成為世界文化遺產(chǎn)、國際旅游休閑目的地和國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

短短數(shù)年間，臺兒莊古城收獲了一系列的榮譽(yù)，位列“齊魯文化新地標(biāo)”榜首、獲得了中國旅游創(chuàng)新獎等榮譽(yù)稱號，成為全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產(chǎn)公園、首個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)、國家版權(quán)貿(mào)易基地。 2012年11月臺兒莊古城被評為國家5A級旅游景區(qū)， 2013年被美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）評為“中國最美水鄉(xiāng)”之一， 2014年獲評“首批創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)”……

運(yùn)河風(fēng)光。 高慶民 攝