□ 許玲玲

       隨著我國(guó)電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展、電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加，每天面對(duì)幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，觀眾的選擇更多了。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，為了提高收視率，各家電視臺(tái)不但注重傳播內(nèi)容，更加意識(shí)到電視包裝的重要性。好的電視節(jié)目包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫(huà)面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般的意義。

       一、電視節(jié)目的包裝有很多種形式，但無(wú)論哪種形式都是從包裝的整體形象、色彩、圖形、聲音、字體這些要素中，來(lái)尋求電視包裝的定位

       1.形象定位。無(wú)論哪類電視節(jié)目都有基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在片頭、角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。借助有特色的片頭音樂(lè)，精練的片花（畫(huà)面、聲音）角標(biāo)來(lái)展示節(jié)目的風(fēng)姿，把觀眾引入節(jié)目的情景之中。形象定位的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。

       2.色彩定位。色彩是欄目包裝中視覺(jué)元素中的一個(gè)重要組成部分，是體現(xiàn)欄目風(fēng)格和內(nèi)容的重要因素。色彩可以是單色也可以是復(fù)合色。不同的顏色給人傳達(dá)不同的視覺(jué)感受和心理信息。一般來(lái)講，新聞?lì)悪谀勘憩F(xiàn)冷靜客觀，常用偏冷色調(diào)；而生活類節(jié)目則常用暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致。

       3.聲音定位。聲音的定位主要包括主題音樂(lè)、人聲和效果聲。主題音樂(lè)應(yīng)當(dāng)符合該頻道的風(fēng)格，如以?shī)蕵?lè)為主的頻道，其音樂(lè)節(jié)奏應(yīng)較快且凸顯快樂(lè)元素，而新聞?lì)l道的音樂(lè)節(jié)奏應(yīng)保持簡(jiǎn)潔明了。優(yōu)秀的電視包裝中，聲音應(yīng)該和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，一聽(tīng)就有親切感。無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一個(gè)持續(xù)很久的主題音樂(lè)能使受眾對(duì)該頻道或節(jié)目產(chǎn)生歸屬感。長(zhǎng)久以來(lái)，每晚7點(diǎn)整響起的新聞聯(lián)播片頭曲所帶來(lái)的不僅僅是新聞節(jié)目，而是一種“滿足”感。

       4.字體定位。字體設(shè)計(jì)是一門十分深?yuàn)W的內(nèi)容，特別是在電視節(jié)目整體包裝上的運(yùn)用。從根本而言，電視節(jié)目中的字體設(shè)計(jì)是建立在平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，對(duì)字體做出的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。字體的多元性從而豐富了畫(huà)面，但這需要根據(jù)欄目性質(zhì)決定，如綜藝娛樂(lè)性質(zhì)的欄目，字體便能夠相應(yīng)的活潑豐富一些。而對(duì)于正式的節(jié)目，如法制節(jié)目，字體的設(shè)計(jì)需要盡可能的正規(guī)化，應(yīng)選取黑體等較厚重的字體，塑造出一種正式、莊嚴(yán)的感覺(jué)。

       二、電視包裝的形式

       電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)從以下這些形式來(lái)體現(xiàn)。

       1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。形象標(biāo)志是電視包裝的要素，無(wú)論節(jié)目、欄目還是頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角。由于電視臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高、影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。

       2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。各個(gè)頻道或者頻道內(nèi)欄目的宣傳片，既能表現(xiàn)頻道風(fēng)格，又將頻道的主持人以及頻道內(nèi)欄目進(jìn)行滾動(dòng)的宣傳和介紹，包羅了很多層意義。

       三、節(jié)目包裝應(yīng)做好的前期工作

       1.應(yīng)做好前期策劃及文案工作。前期策劃及文案工作對(duì)于電視包裝來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵、是基礎(chǔ)。在做一個(gè)新欄目前，應(yīng)將欄目的包裝工作交給相關(guān)部門或相關(guān)人員制作策劃方案，從欄目宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至包括主持人的背景設(shè)計(jì)等。正確的創(chuàng)意策劃是做好節(jié)目的前提，也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的先決條件。

       2.應(yīng)注重資料的積累。這是非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，做好節(jié)目包裝沒(méi)有豐富的資料是不行的。必須建立完備的資料庫(kù)，包括文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂(lè)資料、音響資料同樣不可缺少。專業(yè)人員要注意經(jīng)常積累相關(guān)資料，并注意科學(xué)地歸納整理。

       總之，電視包裝在如今的收視現(xiàn)狀下起著越來(lái)越重要的作用，要想提升頻道綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，就必須對(duì)電視頻道、電視欄目從各個(gè)方面進(jìn)行包裝。要想提高收視率，除了讓節(jié)目好看，還必須讓節(jié)目好記，只有這樣，才能夠鎖定大眾的眼球，也只有這樣，才能在當(dāng)前的電視媒體形式下站穩(wěn)腳跟。172

   （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）