今年9月，拉菲羅斯柴爾德集團（DBR）旗下拉菲傳奇系列（Lafite Legende）正式換標。相信大多數(shù)從業(yè)者都知道，拉菲傳奇盡管銷量優(yōu)秀，但同時亦受水貨、平行貨之困擾。此次換標，究竟如何換？換標背后原因又是什么？

圖片來源：葡萄酒商業(yè)觀察

1. 5款產(chǎn)品全球換標

拉菲羅斯柴爾德集團此次主要針對傳奇系列葡萄酒展開了換標舉措，涵蓋旗下五款產(chǎn)品，分別是傳奇波爾多白（Legende Bordeaux Blanc）、傳奇波爾多紅（Legende Bordeaux Rouge）、傳奇圣愛美?。↙egende Saint-Emillion）、傳奇梅多克（Legende Medoc）以及傳奇波雅克（Legende Pauillac）。

圖片來源：葡萄酒商業(yè)觀察

傳奇系列的舊標結合了系列名稱“Legende”的花體字與拉菲羅斯柴爾德集團標志，標志上有象征羅斯柴爾德家族的5支箭，字母 “R”是取自 “Rothschild”的前綴，并加上“Lafite”，這是拉菲羅斯柴爾德集團創(chuàng)成之初酒標的原貌。新標在保留了老標元素的基礎上，每一款產(chǎn)品的酒標上都融合了新元素——葡萄園，以彰顯波爾多各產(chǎn)區(qū)不同的風土特點，從而區(qū)分不同酒款之間的特色差異。

另外，此次換標的市場舉措是針對于全球范圍內(nèi)的拉菲傳奇系列葡萄酒。此次換標后的拉菲傳奇，計劃在9月初開始預售。值得一提的是，據(jù)知情人士透露，此次新標的拉菲傳奇，在預售期間將僅進駐電商渠道。在預售結束之后，新款的拉菲傳奇會陸續(xù)覆蓋所有渠道，未來在中國地區(qū)銷售的傳奇系列將都是新標。

對于新標的價格體系，經(jīng)銷商應該很關注。接近拉菲的人士對此的回復是：換標后的拉菲傳奇，價格體系不會發(fā)生變化。

　2. 與打擊平行貨無關

相信不少熟悉拉菲精選系列（The Collection）的從業(yè)者都清楚，電商平臺正是拉菲精選系列平行貨最為泛濫的渠道。而此次拉菲精選系列換標后選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)售，是否也為正面迎戰(zhàn)平行貨？

針對此次換標，有業(yè)內(nèi)人士指出：由于這是一次全球性的換標，故與打擊平行貨應該無太多關系。而對于品牌方而言，由于授權產(chǎn)品都有極為規(guī)范化的倉儲物流，品牌方還是希望通過品質來解決該難題。

　　3. 換標目的：提升產(chǎn)品辨識度

筆者向接近拉菲的人士了解到：此次換標最重要之目的，還是為提升拉菲傳奇的產(chǎn)品形象與品質。

據(jù)悉，此次新標的最大特點，是在正標上加入了不同葡萄園的圖案。由于五款不同產(chǎn)品分別出自波爾多4個不同子產(chǎn)區(qū)的葡萄園。故這五款產(chǎn)品的酒標上印刷了這4個不同葡萄園的圖案。品牌方希望借此加深消費者對產(chǎn)區(qū)概念的認可，也可提升產(chǎn)品辨識度，讓消費者能夠更清晰地去分辨出這幾款產(chǎn)品。
 

　　另據(jù)上述知情人士透露，全新產(chǎn)品的品質，也會因這次換標而進一步提升。