段志明

       近年來，百姓對自身健康看得越來越重要，醫(yī)療衛(wèi)生保健已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?，其重要性不亞于對音樂、戲劇、體育的需求。但是，好的資源和市場只是為辦好健康節(jié)目提供了基礎(chǔ)條件，要使其形成品牌，提高收視率還須遵循市場規(guī)律，不斷加強(qiáng)研究和探索。

       1.加強(qiáng)策劃、創(chuàng)意，為健康類電視節(jié)目創(chuàng)辦成支柱節(jié)目找準(zhǔn)切入點(diǎn)。人們的生活水平提高了，舍得為健康投資了。這就要求無論從策劃、創(chuàng)意，還是到選材，從內(nèi)容到形式，從包裝到串接，都是一個目的，使健康類電視節(jié)目成為電視臺的支柱節(jié)目。比如一期預(yù)防心腦血管疾病的節(jié)目，你可能認(rèn)為讓心腦血管疾病的人了解并發(fā)癥的危害很重要，但觀眾可能更想知道“我應(yīng)該怎樣做才能不得并發(fā)癥”。這說明健康類節(jié)目不僅有著很好的受眾資源，而且有強(qiáng)大的市場需求。

       2.精心創(chuàng)辦或扶持一兩個拳頭節(jié)目。一個電視頻道觀眾的多少在很大程度上取決于該頻道是否有拳頭節(jié)目。拳頭節(jié)目是其他節(jié)目的表率，有助于促進(jìn)其他節(jié)目提高質(zhì)量，加大整個頻道的競爭力。從觀眾的角度來說，拳頭節(jié)目的作用是多方面的，健康類電視節(jié)目就是這個拳頭節(jié)目。對于健康節(jié)目來說，也應(yīng)該遵循“防病勝于治病”的道理。這不僅能增長那些與病魔作斗爭的勇士的信心和力量，而且應(yīng)該從源頭上做起，讓健康人知道該怎樣防疾病。一個頻道如果沒有拳頭節(jié)目，即沒有觀眾經(jīng)常要看或必看的節(jié)目，它就不太可能被鎖定，被收視的機(jī)會也會相應(yīng)減少。

       3.形式應(yīng)當(dāng)多樣化，用典型人物講述健康故事，貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活，增強(qiáng)節(jié)目實(shí)用性、指導(dǎo)性。首先是讓觀眾由原先被動收看變?yōu)橹鲃訁⑴c；再次是大膽創(chuàng)新，讓節(jié)目形式更多樣。比如說本人參與制作的《天天健康》欄目。我們挑選了三個人物，一個是抗癌的斗士，一個是降糖的英雄，還有一位是減肥的能手。節(jié)目的形式是三個人打擂臺，在比賽過程中，把他們健康的生活習(xí)慣傳播給大家。這個節(jié)目一反以往專家在臺上傳授知識的形式，而是挖掘我們民間的英雄，貼近性較強(qiáng)，更有利于受眾的口耳相傳。這種節(jié)目形式一經(jīng)推出，立刻受到了聽眾的歡迎。他們說生活氣息濃，感覺很親切，貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活。

       4.對節(jié)目進(jìn)行合理定位，是市場營銷中的重要概念；創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，弱化說教功能，也是一種重要的競爭策略。目前電視頻道的競爭十分激烈，但是許多電視節(jié)目的定位仍然不是很明確，節(jié)目內(nèi)容混雜，沒有明確的指導(dǎo)方向，因此常常出現(xiàn)收視率時高時低的現(xiàn)象。電視觀眾各種各樣，興趣愛好各不相同，收看以及想看的節(jié)目也因人而異。對節(jié)目進(jìn)行定位，具體地說，就是根據(jù)觀眾的興趣愛好，把他們分成若干群體，然后針對某一觀眾群體的需要和興趣來設(shè)計、安排節(jié)目內(nèi)容，以便盡量滿足這些觀眾的觀看需要。不過在定位時，要考慮節(jié)目指向的觀眾群體是否足夠大，是否可以達(dá)到一定的收視率。

       5.合理安排節(jié)目播出時間。合理安排節(jié)目的播出時間包含有兩層含義：一是根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣安排時間播出，二是避開同類節(jié)目競爭。目前，多個頻道同時播出新聞、電視劇或綜藝節(jié)目的現(xiàn)象很普遍。在這種同類節(jié)目的直接競爭中，必定有強(qiáng)有弱。弱者肯定競爭不過強(qiáng)者，這是自然的競爭法則。因此，當(dāng)一個頻道的節(jié)目在參與其他節(jié)目的競爭時，必須考慮自己節(jié)目競爭力的強(qiáng)弱：當(dāng)競爭力強(qiáng)時，可以直接參與競爭；反之，避開競爭也不惜為一種策略。  （作者單位：駐馬店廣播電視臺）