□ 劉純銀

    市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有品牌才能占領(lǐng)市場(chǎng)，只有品牌才能穩(wěn)固市場(chǎng)。隨著對(duì)外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品及其品牌大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這樣的大背景下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、走品牌帶動(dòng)發(fā)展之路、做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌更具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。值得高興的是，近幾年來(lái)，有不少地方正朝著這方面努力，并把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的著力點(diǎn),涌現(xiàn)很多能生產(chǎn)中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品的品牌企業(yè)。

    為充分發(fā)揮品牌農(nóng)產(chǎn)品的輻射作用，帶動(dòng)農(nóng)民增收，筆者認(rèn)為，今后還應(yīng)注意幾個(gè)方面：

一是需要搭建好三個(gè)平臺(tái)。政策平臺(tái)，鼓勵(lì)更多農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造品牌；發(fā)展平臺(tái)，以便高效合理配置資源；服務(wù)平臺(tái)，暢通農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷渠道。通過(guò)三個(gè)平臺(tái)，使政府各部門真正由過(guò)去“高速路”上的“收費(fèi)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展“快車道”上的“加油站”，共同致力于品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

二是著力實(shí)現(xiàn)三個(gè)提高。規(guī)模要提高，從實(shí)際出發(fā)，突出地方特色，壯大農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)；技術(shù)要提高，運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)實(shí)用技術(shù)改造提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加大科技創(chuàng)新力度，增強(qiáng)產(chǎn)品、技術(shù)開發(fā)能力，擴(kuò)大出口市場(chǎng)占有率；管理水平要提高，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，開闊視野，轉(zhuǎn)變觀念，建立現(xiàn)代化的管理體制和機(jī)制，徹底摒棄家族管理模式。

同時(shí)，要完善激勵(lì)機(jī)制，把創(chuàng)品牌列入農(nóng)村農(nóng)業(yè)工作考核的重要內(nèi)容，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)獎(jiǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)主、科技人員和農(nóng)民積極參與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌，形成創(chuàng)牌合力，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。